中国涂料企业如何做一个优秀的品牌管理企业?

　　品牌管理是涂料营销管理的一个重要组成部分，在营销中，品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力，而品牌管理是建立、维护、巩固品牌的全过程，通过品牌管理有效监管控制品牌和消费者之间的关系，最终形成品牌的竞争优势。

　　涂料企业要建设主导品牌

　　品牌较之竞争者而言是一种竞合关系。竞争的核心并非是对抗，而是根据市场的实际、竞争者在市场中的地位、竞争者的态度等建立相应的竞争和合作关系。涂料企业一定要有一个主导品牌，对于主导品牌，要举全司之力“重拳出击”，使之真正成为全国性或国际性的大品牌。也同时为涂料企业带来“一好百好”的“马太效应”。

　　提升涂料企业形象

　　企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的涂料企业形象更容易为企业赢得客户的信赖和合作，容易获得社会的支持。品牌管理的目标是通过研究明确目标消费者的需求所在，依据总体战略规划，通过广告宣传、公关活动等推广手段，实现目标消费者对品牌的深度了解，在消费者的心目中建立品牌地位，促进品牌忠诚。

　　实行品牌资本运作

　　创立品牌是涂料品牌发展的初级阶段，经营品牌则是品牌发展的高级阶段。资本运作的形式是通过兼并、收购、转让、特许经营、有偿使用等方式，嫁接和引进国际国内现成的品牌。到底是运用资本经营去收购、兼并别人的品牌，还是将自己的品牌运用资本经营转让、有偿使用、特许经营出去，这要从涂料企业的具体情况来确定。

　　除了提升企业竞争力，还能增加品牌附加值，不断给企业增加盈利，这才是优秀的品牌管理企业。