中小涂料企业的发展之路：认清现实 展望未来

　　涂料的兴起，为新兴期的中小型涂料企业提供了一次很好的发展机会;但是，中小型涂料企业的成长之惑是每个中小企业成长之路上必然要经历和跨越的。急功近利最不可取，只有看清现实、展望未来，克服自身存在问题，才能在涂料行业披荆斩棘，开创辉煌。

　　涂料顶行业发展之路或布满荆棘

　　当前，涂料企业的多项市场表现充分体现出其作为一个新兴行业的不成熟。业内人士表示，涂料企业若想持续发展，需先找出问题，然后才能对症下药。以下是目前市场上的一些涂料企业普遍存在的问题：

　　一、企业在产品价格上具有随意性，缺乏价格战略指导销售。降价作为一种有力的促销法宝，其作用不言而喻，但若经常做降价促销，则会取得适得其反的结果，将直接导致产品档次低，消费者心中品牌价值贬值以及对其产品质量产生怀疑的后果。所以，涂料企业在销售中必须要制定合理的价格战略作为指导。进入市场的时候，可以做适当的让利促销，从而扩大市场份额和市场影响力，但当市场成熟时，则需要稳定价格，以维护产品形象。

　　二、品牌口碑差强人意。作为家装建材，涂料行业目前存在产品质量水平不高的现象。产品质量是消费者最看重的品质，消费者通常对涂料这种装饰材料有质量要求，希望其能有较长的使用寿命，谁也不希望因为需要经常更换而给自己的生活带来不必要的麻烦。“好产品，消费者会告诉三个朋友，但遇到一个坏产品，则会告诉十个朋友。”业内人士说道。所以，企业切不可只顾眼前利益，而放弃长远前途。

　　三、宣传力度不够。有些涂料企业，没有统一的VI(视觉识别系统)宣传，没有核心点，这对企业形象宣传不利。

　　四、各部门自成一体，企业各部门之间缺乏交流。未形成合力，缺乏管控力度给企业发展拖了后腿。涂料企业多为家族企业，管理一直是企业发展瓶颈，其在起步阶段可以协助企业迅速生长，但在发展阶段，却成绊住企业成长的一根绳。鉴于此，企业要突破现有规模，一定要在管理上狠下工夫。

　　五、产品过于单调。产品缺乏科学规划，产品线不成体系。模仿剽窃不只是一个行业存在的问题，对于一个刚起步的公司来说，由于自身缺乏过硬的设计力量，模仿或许也是一种成长之路，但这只能是暂时之计。所以企业一定要有自己的规划，注重人才培养。