消费升级催生嗅觉经济，阿道夫抢滩洗护行业

　　中国是全球增长潜力最大的家庭清洁护理市场。据弗若斯特沙利文报告显示，2019 年中国家庭清洁护理行业市场规模为 1108 亿元(终端零售口径)，预计未来 3 年保持 8.7%的复合增长，中国市场占全球市场份额预计从 11.8%提升至 15.2%。

　　疫情下清洁洗护产品消费频次增加，不少相关企业选择进入这一赛道。近日以洗发水产品而著名的阿道夫发布香氛洗衣凝露新品，正式进军洗护行业。

　　阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露新品上市媒体见面会媒体群访现场

　　“随着中国经济的高速增长，中国洗衣液市场日益成熟，并逐步呈现出高端化、细分化的趋势。与此同时，在消费者升级背景下，消费者开始追求‘品质至上’与‘新精致主义’，即在产品的基本功能之外，他们更加关注产品的设计、成分、材质等参数，是否能为自己带来更多精神上的愉悦与满足。” 在阿道夫·蒂姆森洗衣凝露新品上市媒体见面会上，广州阿道夫个人护理用品有限公司总裁李志珍如是说。

　　在珠江新城地铁站内，香氛型洗发露的广告占据了LED大屏，消费升级下催生的嗅觉经济使得香氛以及香氛型产品迎来爆发期。据悉阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露以香氛为主打理念，开辟高端芯香氛家清市场。据了解，阿道夫新品洗衣凝露获得了“Vellex祛异味技术”等多项中国发明专利，拥有生物酶科技、抗褶皱科技、护色护型科技、爆香锁香科技、抗沉积科技、除菌除螨、柔软蓬松等七大黑科技的加持和积淀，并通过“芯香氛”锁香爆香科技打造出“摩擦释香、揉搓爆香”的洗涤效果增强衣服留香。

　　“中国洗涤剂行业在“十四五”的规划中将继续按照绿色化、浓缩化、功能化、高质化的方向发展，这也是我们实现行业梦想的必由之路。”中国日用化工协会理事长、中国日用化学工业研究院首席专家王万绪表示，要实现行业梦想，必须走坚持技术创新、秉持创新精神、洞察消费需求，开放高端家清产品的道路，核心是要有自主知识产品的核心技术、核心竞争力，阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露的探索为行业迈出了积极的一步。