中国洗衣机头部品牌，宣布跟拼多多合作，一年要卖100万台

　　据了解，双方将合作推出符合消费者需求的定制款洗衣机，预计超100万台。此外，美的、小天鹅洗衣机在拼多多上预计实现20亿元销售额。

　　根据奥维云网数据，预计2021年中国洗衣机市场整体零售量为3891万台，同比增长5.7%;销售额为758亿元，同比增长7.2%。

　　另一方面，国内洗衣机行业销售渠道持续从线下转向线上。借助各大电商平台，家电品牌之间的价格战现象愈发凸显。此次美的、小天鹅洗衣机跟拼多多达成合作，大概也是基于这个考量。

　　1、国内最早的洗衣机品牌

　　在Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数榜单中，小天鹅位居洗衣机行业第二名，仅次于海尔，力压西门子、美的、松下等国内外大牌。

　　小天鹅诞生于1958年，1978年打造了中国首台全自动洗衣机。经过数十年的积累和沉淀，现已是全球极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的家电制造商。

　　国家统计局数据显示，小天鹅洗衣机已连续十多年位居全国销量第一的宝座。此外，产品远销全球130多个国家和地区，并成功进入美国、日本等高端市场。

　　从时间节点上看，小天鹅是我国最早的洗衣机品牌，占据先手优势是其取得现今市场地位的重要因素之一。

　　2、被美的收购

　　有意思的是，千禧年之后，随着国内家电行业竞争愈发激烈，叠加电商产业的高速崛起，小天鹅虽然销售额早已突破百亿大关，但在竞争中落败导致其逐步走向衰落。

　　相比之下，美的凭借多元化的打法，在众多家电厂商中成功崛起，成为中国头部家电品牌。

　　当年海尔在冰箱、洗衣机等细分领域占据强势地位，美的则在空调领域有着强悍的实力，在洗衣机方面则存在明显的短板。

　　为了抗衡海尔等厂商在洗衣机领域步步紧逼的压力，美的急需采取策略扭转局面。另一边，小天鹅在头部家电品牌的压力下，发展可以说是举步维艰。

　　2008年，美的收购小天鹅部分股权。2019年年底，美的持有小天鹅全部股份。可以看到，美的收购小天鹅早有预谋，而并非临时起意，期间的时间跨度足有十年之久。

　　从国内家电行业整体发展来看，家电品牌之间的整合吸收是大势所趋，行业马太效应愈发明显。

　　3、相互成全

　　美的和小天鹅业务优势互补，收购小天鹅后美的在洗衣机行业的话语权得到明显提升。小天鹅则依托美的资源，取得了更进一步发展。

　　根据美的发布的财报显示，按零售额计算，2019年美的洗衣机线下市占率为27.4%，线上份额则为31.2%，均位居国内第二。美的在国内洗衣机行业取得亮眼成绩的背后，小天鹅贡献了极大的力量。

　　据了解，近两年小天鹅推出了采用了先进技术的洗衣机产品，如水魔方二代洗衣机，采用行业独有的超微净泡技术;一桶洗波轮洗衣机，则是行业首创“一桶洗”+“无吊杆塔式减震系统”。

　　上述小天鹅新型产品的推出，背后亦离不开美的的支撑。所以，美的和小天鹅之间更多的是相互成全的关系。

　　在国内洗衣机行业市场规模持续增长的态势下，背靠美的的小天鹅未来有着不错的发展空间，至于能否赶超海尔，只能说虽然很难，但未尝没有机会。