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最新数据!一季度智能门锁线上销量69万套,上半年全渠道预计800万套

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2022/5/6 9:25:38     浏览:
2022年第一季度,中国智能门锁线上市场销量达到69.0万套,同比增长15.0%,销额9.2亿元,同比增长8.8%,平均价格达到1329元,比去年同期下降76元,比去年第四季度下降高达208元。

  根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》数据显示,2022年第一季度,中国智能门锁线上市场销量达到69.0万套,同比增长15.0%,销额9.2亿元,同比增长8.8%,平均价格达到1329元,比去年同期下降76元,比去年第四季度下降高达208元。

  整体来看,第一季度是全年的销售淡季,销量和客单价都相对萧条。分月度方面,1月年货节期间各品牌通过降价促销,实现15%以上的同比增长。2-3月家装行业迎来复苏,整体销售呈稳步上升趋势,其中3月增幅最小,不足10%。洛图科技(RUNTO)认为,尽管今年第一季度增长不如预期,但逐月增长,全年走高的大盘趋势没有发生变化。

  中国智能门锁线上市场月度销量

  ▲洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万套

  本季度一个显著的现象是,销额增速远赶不上销量。在过去的2021年,全年的销额增速和销量是完全匹配的,均在30%左右,表现了极强的价格稳定性。这从侧面印证了市场在今年第一季度的景气程度不佳,品牌之间的竞争趋于激烈。

  Top品牌排位稳定,难掩大量厂商进出

  2022年第一季度,智能门锁线上市场前四品牌的总市占比CR4指数达到51.7%,属于寡占型市场,相对稳定,即使范围扩大到Top10,品牌排位也未发生较大的变化。

  同时,远不到70%界限的行业竞争指数又说明,集中度事实上并不算很高,因此,竞争的烈度和充分性仍然存在。今年第一季度,洛图科技(RUNTO)监测的线上在售品牌273个,和去年第一季度相比,至少有65个尾部品牌在竞争中被淘汰。而比起2021年第四季度,还有约50个新品牌进入到市场。

  华为入局确认行业发展趋势

  3 月 16 日,华为首次发布智能门锁,采用鸿蒙系统,包括标准版以及 Pro 版。

  产品虽然难谈颠覆,但仍有诸多特点值得关注。安全性方面,目前是业界唯一采用了金融级安全架构的智能门锁。便利性方面,人脸识别和指纹识别融合了华为AI三大算法,识别率得到提高。指纹识别区通过深度和角度的设计结合,实现了舒适度与解锁效率的平衡。反向无线应急供电也解决了特殊情况下的难题。智慧性方面,由于采用统一的Harmony OS, 智能门锁有机会发挥更加广阔的智能家居联动性。

  洛图科技(RUNTO)认为,华为的进入再一次确认了一个趋势,即,智能门锁是一个大有可为的广阔市场,虽然已是千万级规模,行业仍然处在一个高速增长期。根据洛图科技(RUNTO)数据,亚洲国家日韩的智能门锁渗透率达到了65%以上,欧美的智能渗透率在50%以上,目前我国的智能门锁渗透率仍不足10%。

  尽管空间巨大,但目前产品质量参差不齐是产业发展最大的风险。近年来,B端市场在推高市场规模,普及民众认知的同时,也降低了部分用户体验,加大了用户的购买迟疑。因此,整个市场无论是规模还是产品,皆具有巨大的增量和可挖掘性。

  华为的进入,在提高品类热度,扩大市场容量都将起到一定作用。更重要的是,将会和小米、TCL等知名消费电子品牌一起建立起行业门槛和产品标准。

  未来,随着消费者对智能门锁认知度的提升,产品与技术的升级,行业将会出现更多人机交互性能更强、安全性更高的创新型智能门锁。洛图科技(RUNTO)预测,2022年上半年,中国智能门锁市场全渠道规模将逼近800万套,同比增长超过15%,其中线上零售占比约22%。