“黄昏经济”潜力无限 洁具企业深度挖掘

　　我国正在步入老龄社会，“黄昏经济”开始受重视，但目前国内大部分地方的老年人家居细分市场仍是一片空白，亟需企业对老年人家居消费市场提高信心和关注度。据了解，目前，我国老年人已占人口总数的12.5%，而大多数洁具等家居产品无论从款式还是色调上，大都局限于“年轻型”，多数家居产品并不适合老年人使用。

　　政府出台多项政策支持发展老龄化产业

　　上世纪末，联合国曾两次召开老龄化问题世界大会，并将老龄化问题列入历届联大的重要议题，先后通过了《老龄问题国际行动计划》、《十一国际老年人节》、《联合国老年人原则》、《1992至2001年解决人口老龄化问题全球目标》、《世界老龄问题宣言》、《1999国际老年人年》等一系列重要决议和文件。

　　作为世界上老龄人口最多的国家，中国政府对老年人的权益、生活、健康和老龄产业的发展都非常重视并提供保障和支持，并相续出台多项政策鼓励社会力量来推动老龄产业的发展，比如《中国老龄事业发展“十二五”规划》、《关于加快发展养老服务业的若干意见》、李克强总理还要求地方政府财政性资金重点向农村养老服务倾斜等来推动我国建立多样化的养老服务体系。

　　“银发”市场将成朝阳市场

　　福布斯中文网预测，到2015年，中国老年人的购买力将从2005年的人均1620美元，迅速扩展至4112美元，由此带来的老年消费市场井喷式爆发，将在某种程度上扭转现在“以年轻人为主”的市场推广主流导向。而事实上，最近两年“中国大妈”红遍全球就是“银发市场”的一个缩影。

　　在《中国老龄产业发展报告(2014)》中指出，2014-2050年间，中国老年人口的消费潜力将从人民币4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右，是全球老龄产业市场潜力最大的国家。也就是说，随着老龄化的快速推进，老年人口的急剧增长，老年人的消费需求的总额也在急剧地增长。

　　事实上，较早嗅到商机的资本已经开始在养老产业中布局。可惜，洁具企业对这一市场的关注度还是不够大，虽然每一次都有洁具企业参与有关各种老龄产业的展会中，但是相对于其他行业来说，力量还是比较薄弱，如果除去那些国外品牌，国内洁具等家居企业就更少了。

　　洁具企业有待挖掘“银发”市场

　　在其他行业如火如荼地为“银发”市场的到来时，洁具行业还没做好迎接的准备。这让我想起马云在克林顿全球倡议年会上的话，他说：“因为中国的贸易结构实在太烂了，才给了阿里巴巴机会。”现在不管是国家领导人还是商业人士都将“银发市场”定义为“朝阳市场”，那是因为这个市场还没有形成产业，作为与人生活密切相关的洁具企业本应担起冲锋的重任，但是现在关注老龄化市场的洁具企业并不多。

　　马云上市后的首次公开演讲说：“我想告诉年轻人的是，如果大部分人都在抱怨，那就是机会所在。”现在“银发”市场潜力很大，但是这个市场不管是产品设计、销售还是市场都有待提升，有很多业界人士的话说那就是这个市场还不成熟。可是反过来想，如果老龄市场已经形成产业，还需要开发?

　　目前，家居市场上兼具健康、环保、功能性及安全性的老年人家居产品仍很少见。业内人士表示，随着我国逐步进入老龄化社会，近年来老年人家居市场已经开始产生一定的消费需求，所以，老年人家居市场发展前景值得看好。