618狂欢节进行时 厨卫电器品牌还应加强线上线下有力结合

　　如今，每年的618都是年终购物狂欢节。如同线下卖场的“无促不销“，厨卫电器品牌利用618等电商节日进行线上的促销也越来越常规化。在传统营销渠道成效渐微的影响下，电商平台逐渐成为厨卫电器品牌的淘金地。

　　618，阿里、苏宁联合围剿京东

　　众所周知，618是上半年电商行业最大规模、最大力度的促销活动。在平台电商被社交玩家新秀们冲击得七荤八素的现在，阿里、苏宁来势汹汹，一切指标都直接对标双11。仿佛是要把京东的生日，过成自己的店庆。

　　阿里营销事业平台总经理刘博称，"2019年将投入更大的资源打造规模更大的618，量级将达到2018年双11。"阿里的所有补贴都是按照双11的标准来。其次，营销形式丰富化。开启直播等更的玩法吸引消费者。

　　苏宁方面，看点则是付费准时达、苏宁易购App改版升级、消费者榜单三点。目的都是提高消费者消费体验。

　　厨卫电器品牌营销渠道走向多元化

　　目前消费者的消费观念和方式正在发生着巨大的转变，网络正成为他们购物的一种重要方式。对消费者而言，网购具有品种多、选择多、低价格、省时间、省精力等优势特点。业内人士表示，由于近年来竞争日趋激烈，且传统销售渠道暴露出了各种各样的问题，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，迅速崛起，一些厨卫电器生产企业开始探索如何创新营销模式，把握消费者这种“多选省事“的消费心理，发展新型的电商渠道模式，以重新掌握产业链主导权。

　　对于厨卫电器品牌而言，橱柜电子商务化有着节省库存、节省展示场地、节省导购员等许多特点。实体商业空间与网络无限的空间进行融合，形成科技化、网络化、信息化、数字化、远程化、电子商务化、立体化营销平台，达成商业模式改革也是有利可图的。于是，越来越多的企业参与到618、双十一、双十二等电商大促的热潮中来。

　　事实上，618也好，双11也罢，未来的电商大促，绝不仅仅是纯线上电商的竞争，线下产业实体联盟+互联网+其他延伸服务的模式也将成为一种有力的业态，因为，用户在线下+线上的服务中，可以获得更好的商品、购物、休闲体验。所以，厨卫电器品牌在利用电商渠道的时候还需加强与实体店的有力结合。