大促刺激下厨卫市场回暖明显 新兴品类持续高增

　　在抗击新冠疫情的背景下，2020开年以来家电整体市场销售受到影响，业绩不理想。其中传统品类的电视、冰洗空等均出现不同程度的下滑，即便是近年来涨势看好的厨卫市场，也同样遭遇了整体规模的下降。

　　据奥维云网发布的数据显示，2020年一季度厨卫市场零售额为170.5亿元，同比下滑超四成，零售量为1422.6万台，同比下滑33.7%。

　　分析人士表示，受到疫情影响，一季度消费者对于厨电产品的消费需求受到抑制，由于很大一部分厨卫产品需要上门安装，因此对于厨卫产品的选购计划被取消或延后。此外，由于疫情，许多家庭的装修和购置新房计划也产生变动，这对厨电产品的销售也产生了一定影响。

　　而随着疫情进一步得到控制，用户的需求仍在只是被延后，因此二季度的市场能否快反弹恢复，被行业寄予厚望。在今年五一促销期，各种政策拉动和促销活动双管齐下，通过市场反馈的数据来看，油烟机、电热和燃热品类回暖迹象明显，线上市场同比纷纷攀升至高位，线下降幅也有明显收窄。值得一提的是，新兴的洗碗机品类，随着疫情影响下消费者健康意识提升，同比一直呈现高速增长趋势。

　　线上恢复高增长，线下回暖降幅收窄

　　据奥维云网发布的数据显示，五一促销期间，油烟机线上市场销售额同比增长9.5%，销量同比增长35.9%;电储水热水器线上市场销售额同比增长54.2%，销量同比增长79.4%;燃起热水器线上市场销售额同比增长17.6%，销量同比增长34.0%。新兴品类中，以洗碗机为例，线上市场销售额同比增长59.7，销量同比增长72.7%。

　　从线下市场来看，各种促销政策刺激下，市场明显回暖，降幅进一步收窄。据奥维的数据显示，五一促销期间，油烟机线下市场销售额同比下滑25.2%，销量同比下滑25.7%;电储水热水器线上市场销售额同比下滑28.4%，销量同比下滑25.8%;燃起热水器线上市场销售额同比下滑30.6%，销量同比下滑27.5%。

　　其中，健康属性的新兴厨电品类涨势最为明显，洗碗机品类线下市场已经实现正增长。据奥维云网数据显示，洗碗机线下市场销售额同比增长9.8%，销量同比增长9.4%。

　　有业内人士表示，随着疫情防控形式的好转，二季度厨卫市场将逐步回复到平均水平，虽然不会出现爆发性反弹，但整体市场趋势已经向好。