浅析厨电企业的品牌联盟

　　近几年来，品牌联盟是各行业比较热门的话题，品牌联盟不单是同类型企业联盟，也包括厨电企业与电商平台联盟，以及厨电企业与涂料企业和锁具企业联盟，关于厨电企业联盟，行业有着自己的看法。

　　一、厨电企业如何联盟

　　品牌联盟也遵循着家装消费需求一体化的逻辑。但是和厨电战略属于一家企业所不同的是，品牌联盟是由多个不同品类的企业所建成的组合。

　　一是如何开展互联网时代的品牌联盟活动?二是如何运用互联网时代的品牌联盟活动更好地促进互联网家装模式的开展。这两个问题实际上又有内在的联系。事实是，如果处理好如何开展互联网时代的品牌联盟，在某种程度上也就找到了更好利用品牌联盟促进互联网家装发展的方向。

　　品牌联盟是厨电营销乐于开展的一种促销活动形式，主要原因还是它的有效性。常说：品牌联盟的核心，就是相互交换用户。假定品牌联盟由十家不同品类的企业组成，再假定每家企业负责给品牌联盟活动带来100个用户，那整个品牌联盟就有了1000个用户，这也意味着每家参加品牌联盟活动的企业同时都拥有了1000个用户。成本和销售都因为相互间交换用户而得到极大的改进。

　　二、品牌联盟更依托互联网

　　当然，这样的品牌联盟模式不适宜在厨电商场内举行，这是因为商场内同品类商家太多，彼此将会争夺用户。而且商场举办品牌联盟，为什么只能你参加而没有我的份呢?可是都一样交租子的!所以一般品牌联盟都是由商家自动发起组织，或由第三方运营，并且是在商场以外的地方举办。所以最近出现商场联合抵制商场商家出去做品牌联盟活动的事件。这是另话。

　　品牌联盟形式是好，但是由于品牌各地的经销商能力参差不齐，而且各地经销商之间的关系圈也不相同，所以很难有效地实现全国性的品牌联盟活动。但是，厨电市场的互联网化运营，特别是互联网家装运营模式的普及，将推动品牌联盟活动也发生互联网化的变革，从而有效提高整个厨电市场的运营效率，同时也进一步推动互联网整体家装模式的发展。

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