德意电器“620全民德意日”收官之战

　　2021年6月20日，德意电器“全民德意日”大促活动在全国50多个城市引爆，“买三送一”的巨幅让利，多重组合的优惠套餐产品，以及线上线下联动的主动推广，引发了全国消费者的热切关注和抢购热潮。活动期间，线下零售成交额达到6600万元，冠军同款套餐成为爆款，全国多地门店出现了明星产品一机难求的空前热度。

　　“620全民德意日”活动，是源于德意超级品牌日的升级版，也是德意电器一年两次的全国联动“放价”活动，直接从工厂到消费者的供货链路模式，提供更大的优惠力度，和更完善的售后服务，让消费者将线下实地购买体验与媲美线上“618”、“双11”的促销优惠同时解锁。自2015至今，从“总仓直销节”到“超级品牌日”再到“全民德意日”，德意电器始终从用户需求出发，将让利于意粉的购物狂欢节不断迭代升级，收获了消费者的如潮好评。工厂直达消费者的F2C模式，也是秉承把匠心品质直接交付到消费者手中的诚意之举，从而实现高端厨电护航国民高尚生活的德意初心。

　　品牌造节，全国门店多点开花

　　近年来，品牌造节虽是屡见不鲜，各大品牌几乎都有自身标记属性的“超级品牌日”，但德意电器的品牌节还是玩出了自己的特色。早在2015年德意就有超级品牌日活动，全国联动、工厂让利、总仓直发的F2C模式已经持续进行六年了，产品从工厂直达消费者手中，砍掉中间商的渠道差价，是真正让利直销模式。而今年，德意超级品牌日升级为“全民德意日”，使得品牌属性更加鲜明，让利幅度也有加码——从5月31日到6月20日的活动期间，购买德意明星三件套，正价大件厨电净水机、消毒柜或烤箱等免费送——这是德意电器给所有意粉的超级福利。

　　德意电器全国各个终端门店积极联动，活动推广工作开展得有声有色：各个销售大区率先开展了“德意日启动大会”，动员辖区所有门店响应活动的号召，按总部设计方案来统一布置门店和规划活动套餐，打造终端热闹的促销氛围，开展各种门店引流活动;并且主动出击，积极开展门店烘焙活动、小区定点服务、异业联盟等形式丰富的活动，不断激活终端氛围，吸引消费者进店体验。

　　在落地活动、主动推广等营销动作的紧密配合和双重刺激下，线下门店在推广过程中不断产生订单转化，实实在在抢滩了618的红利，创造了6月线下热销的新纪录。

　　值得一提的是，前奥运女排冠军、德意品牌之友赵蕊蕊主动为这次620全民德意日代言，成为活动特约大使，为主推套餐打CALL。而赵蕊蕊家中用的高端三件套也在厨电市场热卖，大风压油烟机+大火力灶具+除氯燃气热水器组成的“最佳拍档”成为明星爆款。同时赵蕊蕊还与德意联合打造了1000个盲盒，奖品丰厚，致力于见证每一位消费者的得意时刻。明星的加盟和发声，也为全民德意日增色不少。

　　狂欢之夜，德意线上直播为线下赋能

　　在全民德意日的活动期间，德意总部还专门针对活动利好，在6月5日和6月13日分别开展了两次预热直播活动，数万名终端的意向消费者参与了直播的互动。

　　压轴的“德意狂欢之夜”在6月20日晚拉开直播序幕，直播间人气爆棚，现场用“三大”集成灶烤全羊等趣味环节，吸引了众多流量，多数都是意向客户来直播间抢福利优惠的。而且，这场直播做到了线上线下互动的打通，全国约有数千老客户和准客户前往当地城市的德意线下门店现场，一起观看直播，在线抢66元到666元的大额无门槛红包、抢最大4999元的免单大奖等，还可抽取各种直播豪礼;在秒杀环节，特价产品瞬间秒空。同时，很多原本不认识的人相聚在门店，品尝美食，薅羊毛，感受大家一起看球赛一般的氛围，线上线下共欢聚，为终端门店带去了人气和活力，也为品牌塑造了年轻活力的形象。

　　买三送一，高端厨电+巨幅让利打造爆款套餐

　　全民德意日活动的成功，对消费者来说，“买三送一”巨幅让利是最大的促动，德意高端厨电的产品品质是最终的保障。

　　活动期间可选的套系非常丰富：烟机有近吸式A6系列和穹顶式组成的僚机编队，都是900Pa超大风压加持和“质保十年”的品质机型;燃气灶可在5.2kW超大爆炒火力的Z6系列和大火猛、小火稳的Z5系列中任选;第三件可以是S6除氯恒温热水器，也可以是能蒸善烤的蒸烤一体机。多种款式，自由组合，既有品质感，又有套系感。

　　而买三送一的“赠品”更是不容小觑，可不是几百块钱的小家电哦，都是正价三千左右的厨电大件：有58L的嵌入式大烤箱，一键可享西餐馆的烘焙体验;也有400G大通量的净水机，RO膜五级精滤的直饮水即开即饮;还有国家二星级消毒认证的嵌入式消毒柜，紫外线和臭氧双重净化杀菌，守护全家健康......

　　除了分体厨电的套餐和赠品给力，集大风压、大火力、大空间于一体的德意三“大”集成灶也相当火爆，除了享受全民德意日的特价外，还可获赠恒温燃气热水器一台，这个“赠品”平时在卖场的单品售价就在三千左右。诸多利好，让德意集成灶在此次全民德意日活动中大放异彩。

　　凭借德意29年厨电经典品牌的号召力，德意高端厨电的卓越品质保障，和“花三台产品的钱买四台厨电大件“的重磅优惠力度，以及线上线下的积极推广互动，吸引了全国各地众多消费者的参与，使得本次德意620全民德意日旗开得胜，全面开花，取得了不俗的销售战绩。这一场促销的狂欢盛宴，最终变成了德意品牌声量和销量双丰收的收官之战。