迎接厨电春天,樱雪2022年秋季新品发布会透露行业回暖信号

　　7月8日，在樱雪召开2022秋季新品发布会暨全国经销商大会上，其打出建设新工业园、布局下沉市场、推出套系新品三套“组合拳”，计划投资超过6亿元，加速推进全链路革新，以“逆行者”之姿，打造高效发展新引擎，迎接厨电市场的春天。

　　“成为穿越周期的企业”

　　现阶段，对承受转型阵痛的厨电企业而言，如何“过冬迎春”，是必须审慎思考的首要问题。

　　在樱雪集团董事长李荣坤看来，要乘上“开往春天的列车”，关键在于“战略自信”和“超前规划”。

　　他认为，6月以来，“促销费稳增长”系列活动集中启动，消费有望在疫情可控的前提下加速回暖;国家启动新一轮“家电下乡”和“以旧换新”活动，也将在厨电市场掀起一股“换购潮”。

　　为实现跨越式发展，把握眼前这一系列重大发展机遇，樱雪在李荣坤的带领下，加速深化改革，全面转型高端化、智能化。据介绍，樱雪计划2022年总投资6亿元，其中3亿元用于建设集成灶、洗碗机、净水器等新兴品类的工业4.0级生产基地;同时新建现代化集团总部大楼。

　　这一大手笔的背后，樱雪的战略布局也愈发清晰。李荣坤认为：“樱雪所在的中山是大湾区枢纽中芯。依托大湾区发展，融入大湾区建设，吸引大湾区优秀人才，樱雪才能更快更好地实现技术、品质、管理等全面升级。”

　　“我对中国厨电未来充满信心。”谈及下半年经营策略和方针，李荣坤强调，“樱雪要坚持高品质、套系化、渠道下沉和多品类经营，继续稳扎稳打!”

　　他进一步介绍了樱雪发展理念，即，坚持“团队是企业的价值，质量是品牌的生命”，践行长期主义，练好内功，走出一条有樱雪特色的穿越周期的增长之路。

　　“源”套系跻身厨电市场主流

　　令人心动的外观，细节拉满的工艺，超乎想象的性能和极致的体验……这些特点组合在一起，就是本次发布会“明星”、全新升级的樱雪套系产品——樱雪智能艺术烹饪中心—“源”套系。

　　当天下午，樱雪集团副总裁陈素进行了新品发布。她表示：年轻人的厨电消费有三个特点：重品质，求体验，追新潮。在年轻人眼里，厨房不止是“烹饪工厂”，也是社交和情感沟通的场所，是生活态度和品味的展示空间。

　　目前，“套系化“成为了厨电消费新风向。奥维云网AVC数据显示，618期间，厨电套餐零售额17.8亿元，同比增长17.3%;集成灶12.3亿元，同比增长10.1%。

　　“始于智能，忠于美学。这是年轻人选择樱雪智能艺术烹饪中心的理由。”陈素指出，“智能”简化了操作，解放了用户的双手和时间;美学带来了视觉享受，提升厨房空间设计感的同时，更容易带来舒适、愉悦的体验，让人放松得沉浸其中。

　　颜值美学化，功能实用化。樱雪AI智能烟机2308，搭载双智能巡航系统，以“25m³/min风量+1100Pa超大风压”实现烟机无人驾驶新体验;智能零冷水2202搭载智能浴控小魔方，真正实现调温零跑动;澎湃双出水净水器2206，采用专利零陈水技术，每一杯都是鲜活好水，6年长效RO膜，让全家畅享健康甘甜好生活;樱雪洗碗机2302集洗、消、存、烘于一体，符合一级水效认证，一年省下138.5度电，比手洗更干净节能，真正解放双手!

　　值得一提的是，这次樱雪还发布了一款智能语音集成灶新品2202创新双腔集成，30L烤箱和38L蒸箱相互独立，烹饪效率翻倍!同时，体验更出众，24小时全天候智能预约，几点开吃你决定，专业星厨菜谱，小白也能变烹饪大师!可谓令人眼前一亮的明星爆品!

　　在场的业内人士告诉记者，依托科学的场景设计，精工美学设计和超高性价比，樱雪“源”套系将成为许多消费者心中的“高品质套系厨电”首选。

　　百城万店，下沉市场大有作为

　　“广阔天地，大有作为，这是樱雪新的增长点。”在部署下半年营销规划时，陈素信心满满地说道。据介绍，为继续深化渠道下沉战略，樱雪已完成多项工作，确保“百城万店”计划高效有序推进：全面推进与京东专卖店的战略合作，对接超过1.2万家村镇网点，覆盖2.5万个乡镇、60万个行政村;打造樱雪“源”套系营销活动，以生动的内容、丰富的线上渠道(小红书、抖音等国民APP)完成“种草”，打通线上线下全链路……

　　营销界流传这样一句话：“三流的企业卖产品，一流的企业卖体验”。对消费者而言，能通过商家看到理想的厨房空间是什么样子，对他们进行消费决策至关重要。

　　樱雪对这一变化也进行了积极响应和布局。目前，樱雪已完成第一轮终端升级计划，全国已有100家符合新SI标准的品牌体验大店，其中重庆红星美凯龙店297㎡体验馆、赣州200㎡体验馆等均表现抢眼，活动场场爆满，在当地不断掀起“樱雪旋风”。

　　陈素同时介绍，2020年开始，樱雪依托小程序打造线上超级门店，帮助经销商组建私域流量池，开展数字化营销，开拓新营销渠道。接下来，樱雪会继续挖掘直播、小红书、抖音等内容渠道潜力，结合樱雪代言人陈数的明星效应和已构建的品牌推广体系，持续为线下赋能。

　　2022年上半年已经落下帷幕，但被激发的消费活力和产业回暖还在延续，家电行业也顺势开启了新一轮的市场竞争。

　　面对行业的结构性调整和新经济周期的风起浪涌，樱雪不忘初心，深耕用户需求，坚持技术创新，获得了市场和行业的高度认可，在2021年交出增长30%的高分答卷。

　　随着中国经济不断复苏 ，开往春天的“樱雪号”高速列车正全新启程，美好未来，拭目以待。