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上半年扣非净利大增 万和以变革应对变局

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2022/9/12 14:29:21     浏览:
在国内,厨电市场也具有诸多不确定性,企业面临宏观经济增速下滑、地产行业萎靡等问题,传统厨电品牌也出现需求不振的情况。

  厨电经营的外部环境正在恶化,从国际来看,美联储加息导致美元大幅回流,各国出现货币贬值的情况,美国本土以及欧美日韩等国家均存在经济衰退的风险,而第三世界国家,甚至出现债务危机导致国家破产的状况。

  在国内,厨电市场也具有诸多不确定性,企业面临宏观经济增速下滑、地产行业萎靡等问题,传统厨电品牌也出现需求不振的情况。

  不过,从8月陆续发布的财报来看,厨电企业的整体表现依然颇具韧性,尤其是大品牌,在今年上半年不断调整结构,最终也收获了相对稳定的营收成绩。万和电气近日发布的半年报显示,公司实现营业收入38.29亿元,归属上市公司股东净利润4.23亿元。其中,在更能反映企业经营情况的扣非净利润一项中,万和给出了非常亮眼的数据。数据显示,万和电气2022年第二季度扣非净利润为2.67亿元,环比增长58.79%,扣非净利润环比增长率相比去年同期高459.13%。

  这也意味着,万和上半年的业绩呈现出低开高走的趋势。尽管行业遭遇寒冬,但万和依然稳坐燃气热水器龙头老大的地位,逐渐摆脱了厨卫市场需求低迷的局面。有业内人士认为,在艰难的发展环境中,万和展现的不仅仅是韧性,更有强大的爆发力,为其今后的业绩发展奠定了基调,万和电气今年全年的业绩表现值得期待。

  PART

  01

  以变革应对危机

  堤坝不要在洪水到来的时候,才开始建造。企业经营同样如此,如果想要保持企业稳定长久的发展,那么就要永远都做好迎接危机的准备。一方面,要时刻具备危机意识,危机永远在近处。另一方面,要紧跟时代,看清趋势找到高地,避免洪水的冲击。

  从这个角度来说,万和就是一直站在高处的企业,在制定具有统领性、全局性、根本性和长久性的谋略和规划时,结合内外部环境进行深度思考,谋定而后动。在执行的过程中则看准大势,有长远的战略眼光,坚持前进方向。

  早在疫情来临前,甚至是厨卫行业仍被称为“家电业最后的利润高地”时,万和就在为如今的局势积蓄突破的能量,开启了一系列变革,与此同时又随着环境的变化,进行自我调整。但不管如何调整,其核心依然是数字化、年轻化、高端化、智能化。

  数字化层面,万和在上半年进行数字化的全面铺展,提升数字化经营思维、数字化产品性能及生产制造,并联合上下游供应链开展全面数字化转型升级培训。万和深知数字化时代下的渠道影响力,在上半年全渠道触达,综合渠道优势,多维度面向消费者,创新展开新零售模式,引领行业向线上跃迁。万和以线上销售、直播带货及社群运营渠道融合齐发力,创新零售模式为企业增收。

  618年中大促,万和以新零售模式带来惊喜成果。万和正式开启视频号直播,通过“全员营销”的万和合伙人模式撬动亿万私域流量,重构数据驱动的深度消费运营能力的私域流量池,实现销售额同比增长15%,其中套装占比26%,小程序月复购率更是达到惊人的18%。

  年轻化层面, 2022年上半年万和促成综艺合作营销,布局多场景综艺营销打透产品力;持续与代言人深度合作;多品牌矩阵聚焦年轻群体;全链路自媒体传播环持续释放品牌年轻活力。在下半年,万和将展开更缤纷的品牌年轻化之旅,深度开启综艺营销、推进自媒体平台年轻化运营发展。

  在高端化和智能化层面,万和未来将致力于科技创新突破,以安全、智能化、数字化、节能环保几个方面为产品技术升级的出发点, 着力布局1云·2N的智能化战略,加大创新技术研发力度, 构建厨卫智能生态,夯实厨卫电器专家形象,以航天品质产品为用户创造温暖生活。

  PART

  02

  向年轻化转型

  没有人永远年轻,但永远有人在年轻。这句充满青春气息的台词,道破的是社会学规律——代际更替在不断进行中。这对企业来说也意味着,领导层不断地进行新旧力量的更替,与此同时,其面对用户群体也在不断变更。这是相辅相成的,不断进行代际更替的消费群体,带来新的消费趋势和消费需求,也需要企业推出新的力量去应对。

  近几年,万和电气不断推动品牌的年轻化,就是在应对消费群体的改变。不只是对于万和,甚至于对于中国来说,这种改变都是巨大的。新一代消费者伴随着中国经济高速发展而成长,同时也伴随互联网的高速发展而成长。这注定了这一代消费者,与上一代消费者具有完全不同的特质。而这些特质也深深地影响到消费层面。

  这就需要更年轻的领导人团队,带领企业去面对更年轻的消费者。为此,卢宇聪成为了万和电气总裁,带领万和走上了年轻化的道路,全面针对年轻消费制定战略、研发新品。

  而今年,万和的管理层年轻化程度又进一步加深,7月5日,万和电气(002543.SZ)发布董事会五届一次会议决议公告。据公告,经提名委员会提名,同意聘任卢宇聪为董事长兼总裁;新一届董事会仅副董事长卢楚隆留任,副总裁兼董事会秘书卢宇凡及另一年轻董事叶汶斌进入董事会。

  这是一个里程碑式的事件,它将让万和产生新的化学效应,生成一个全新的万和。一代人有一代人的使命,上一代领导层白手起家,带领万和走到如今行业龙头的地位。而卢宇聪也将在更复杂的环境中,延续万和的发展道路。

  相比起上一代领导人,卢宇聪的优势在于年轻,这让他更能洞悉消费者的需求变化。卢宇聪早早指出,厨卫行业已经开始呈现高端化与智能化趋势,厨卫的高端化升级不仅仅是功效性能的提升,还包括消费者对厨电产品的外形、颜色等的满意度、智能化的用户体验以及对产品不同的个性化需求,这让万和有了上述的一系列变革。


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