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空气能热水器企业开拓三四级市场 需结合多方面采取策略

作者:admin | 来源:本站原创 | 发布时间: 2018年01月13日 | 浏览(
【导读】空气能热水器企业开拓三四级市场,可从产品、品牌、价格、渠道模式、广告、物流等方面,结合自己企业竞争优势及资源,采取相应的策略。

  无论是外销转内销,还是多年深耕于一二级城市的空气能热水器企业,要想进攻三四级市场并分享巨大的市场蛋糕,都面临一个全新的课题。空气能热水器企业开拓三四级市场,可从产品、品牌、价格、渠道模式、广告、物流等方面,结合自己企业竞争优势及资源,采取相应的策略。

  推出针对性产品

  针对农村市场的特定需求,空气能热水器企业需要在进行三四级市场空气能热水器消费需求调研的基础上,推出性价比的针对性产品。空气能热水器消费者分析、需求调研是空气能热水器行业薄弱的环节,企业在产品开发上过多采用老板拍脑袋或模仿市场流行款式的方式,而没有采用科学的、量化的调研技术和手段,因此在设计的源头上就先天不足。

  通过消费者拜访,根据当地收入、人口、房地产市场状况等数据,对其市场做出分析。面向三四级市场的产品不仅在制造工艺上要保证质量,降低产品因为远程、多次运输、不规范使用而出现耗损的几率,减少退换货、减少返修、减小对物流的压力,从而也减轻成本、增加利润。

  调配好品牌价格

  对于在一二级城市竞争中处于弱势的品牌来说,适时调配资源、大举进攻三四级市场,更是一次重生的战略机会!三四级市场消费力相对较低,对于价格的敏感超过对品牌的敏感。在不同的市场,推出不同的品牌,或者同一品牌,不一样的系列、不一样的价格。

  三四级市场的特点是范围广、地域大而分散,空气能热水器企业不可能在每个市场都建立分公司或者办事处,因此必须依靠当地经销商,必须建立和谐、共赢的厂商关系,共同开拓市场。加强区域市场渠道终端的精细化营销,包括有渠道整合、区域市场布局、营销策略、终端维护、导购管理、终端展示、信息反馈等等,尤其加强对终端导购的培训督导,三四级城市由于品牌意识较弱,终端推荐什么,消费者就会买什么,终端导购的素质能力很大程度就决定了产品销量。

  适度的市场推广

  三四级市场的销售量有限,难于单独支撑高额的广告推广费用,而消费者对品牌的理解意识相对淡薄,因此厂家非常有必要协调全国资源,适度支持三四级市场的推广,有实力的企业可在央视、搜狐等全国性主流媒体投放,对于快速提升品牌非常有帮助。对当地卖场、户外的广告投放也是性价比较高的选择,还可以结合当地市场特点,策划针对性的推广活动,比如社区推广、专项活动推广,比如有四川企业操作过的空气能热水器“大篷车”活动,直接拉空气能热水器下乡,沿途销售,甚至可以农产品置换,在特定时期也不失为好办法。

  完善好物流配送

  三四级市场普遍存在物流配送的难题,小批量提货、频繁配送、难以预测的退换货,给物流造成很大压力,千方百计降低物流成本成为厂商的必修课。目前,很多企业开始进行了有效的尝试与探索,开始在全国多个区域中心城市建立自己的物流配送中心,通过区域中心辐射周边市场,从而在市场辐射能力上占据了较强的竞争优势。企业在完善物流体系的硬件建设的同时,对于软性的信息系统建设也要重视起来。通过及时了解各地库存和销售情况,在配送时更加准确高效。

  中国市场,将是世界最重要、最大的市场,空气能热水器企业适时把握国家拉动内需战略,启动三四级市场,将是成就未来发展的关键所在。


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