壁挂炉企业做“长青”大品牌 需要懂得迎合市场需求

　　近年来，壁挂炉行业发展迅速，不乏有一些大品牌的出现。但是，俗话说“打江山容易，守江山难”，壁挂炉企业做品牌，还需要制定一个完整的品牌规划，并通过品牌的规划，慢慢开始实施企业的品牌战略。要知道，现在人们的审美观已经开始发生改变，要想做“长青”大品牌，那么壁挂炉企业就必须懂得迎合市场需求。

　　目标消费者“对号入座”

　　让目标消费者“对号入座”，即产生“是我自己的品牌”的感觉，增进目标消费者的亲近感和归属感。不同产品赋予不同的品牌使用者识别，如今80、90后时代崛起，他们为消费市场分主力军，引起年轻人的强烈认同，便促使其由衷的购买“这个心仪的壁挂炉品牌”。

　　标签价值提升品牌溢价能力

　　如果壁挂炉品牌的使用者识别能够被目标消费者和他们周边交际圈的人们所知晓，则可为壁挂炉品牌带来标签价值，并且让目标消费者认识到这个壁挂炉品牌是高档、有知识品位和生活情趣的群体的选择，这样的使用者识别使这个品牌具有为消费者脸上贴金的价值，大大提升了壁挂炉品牌的溢价能力。

　　降低消费者决策成本

　　很多壁挂炉品牌通过的广告人物、场景氛围、价格定位、购买场所给消费者明确的“自己的品牌”的信号，则不仅因为心理上的亲近感而更被消费者认同，还可以降低消费者购买的时间和精力成本。让渡价值理论告诉我们，除却货币成本外，消费者在购买和消费一个产品时，还要付出时间成本和心理风险成本。壁挂炉品牌使用者识别越鲜明，目标消费者购买时风险预期也越低，花的决策时间就越少，决策的时间和心理成本大大降低。

　　有时候壁挂炉品牌要输出的使用者形象和生活方式要高于实际的消费者，因为人往高处走，壁挂炉品牌塑造出顾客理想中的人物形象对顾客有很强的感染力。这样品牌的使用者识别可以称之为“理想人识别”，“跨越事业顶峰”是目标消费者的理想生活状态。

　　壁挂炉企业的发展之路必将是曲折的，虽然长路漫漫，但是只要壁挂炉企业能够制定一个具有针对性的、可行性的品牌规划，也能到达成功的彼岸。