市场在变 灯饰企业从两方面创新迎“变”

　　由于受到行业内外部因素的影响，灯饰市场竞争格局逐渐发生了变化，纵观如今的灯饰企业，“老一套”的发展思维和模式已经不能适应当前的市场形势。时代在变，市场在变，这意味着灯饰企业也得做出改变。那么，灯饰企业该如何结合行业发展形势调整战略部署呢?中国灯饰著名品牌的笔者认为企业要从两方面着手。

　　市场在变 灯饰企业从两方面创新迎“变”(图片来源于网络)

　　前期：做好全面的市场调研

　　企业要发展，就要开拓市场，灯饰企业去开辟新的市场，前期做好市场调研必不可少，进行市场调研的目的就是深入市场竞争腹地，充分研究市场上同类竞争灯饰企业的市场运作策略、渠道管控能力、渠道商实力、产品结构、消费人群、细分市场、各品牌市场占有率等。

　　与此同时，研究分析潜在消费人群的消费习惯、品牌认知度和忠诚度、消费方式、生活品味及心理期望值。灯饰企业只有及时掌握第一手市场资料，深度挖掘数据信息，全方位进行前期市场调研，这才是打响这场战役的有力武器，万事俱备只欠东风，才能在今后开辟新的市场中获得主动权。

　　应对：创新才能决定出路

　　俗话说：“创新才能决定出路”，在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。灯饰行业需要创新，就是源于行业内灯饰产品同质化严重，灯饰企业创新，最重要要落实到产品创新上来，在新一轮信息化革命中，通过科技创新，不断提高灯饰产品的技术含量、拓展企业的服务范围、改善企业的服务质量，以促进灯饰行业的不断发展和进步。

　　除此以外，灯饰市场的产品通路也在发生变革，灯饰企业进入新市场，选择具备优势的销售渠道至关重要。灯饰企业要有独特的营销策略，更要有优质的渠道商，优质的渠道商必须要软硬件兼备，软件方面是渠道商的经营理念和品牌认可度要与公司经营战略和品牌营销高度一致，硬件方面是渠道商的资金实力与仓储物流的能力要符合公司的要求。

　　总之，中国灯饰著名品牌的笔者表示，企业面对变幻莫测的市场环境，全面并且有方法地发展，针对不同情况积极作出应对，才能使得灯饰企业发展地更为长久。