三月，论汽车照明品牌的互联网广告

　　在目前的市场环境中，汽车照明品牌想要实现良性健康的发展，就一定要加快品牌建设的步伐，以绝对的品牌优势净化市场环境，实现优胜劣汰，并且汽车照明品牌所选择的品牌宣传方式也一定要符合时代的步伐。

　　汽车照明品牌营销要注重效果

　　市场经济高度发达的今天，汽车照明产品同质化现象日益严重，品牌竞争近乎白热化，汽车照明企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。

　　代言只是手段，传播才是目的。汽车照明企业一切不以“传播”为目的营销推广都是不可思议的。在这方面来看，近年来，随着“互联网+”的崛起，微博、微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。

　　互联网广告要形成口碑

　　互联网广告不做则已，要做就要做好。对于汽车照明企业而言，互联网广告若做得不好，可能会带来更大的问题，因为互联网时代毁掉一个产品的速度比传统广告快得多。特别是今天，互联网上的社会化媒体让消费者话语权前所未有地高涨时，品牌社群的口碑显得更重要，可以说没有哪一个经营者敢小看它。

　　今天随着互联网和社会化媒体的发展，汽车照明企业的目标群体早就被分散了，不再集中，这就给品牌营销传播带来了巨大挑战，如何让品牌营销传播能击中目标群体，目前这个问题并没有解决。今天产品越来越多、越来越分化，完全是买方市场，供大于求，企业怎么通过精准分析目标使营销传播击中目标受众，让顾客对产品产生“偏心”。这可能需要经营者认真研究消费者心理与行为特点。品牌知名度并不等于品牌，品牌的价值是溢价，不是低价。汽车照明企业只有能让消费者产生偏心才真正具备了品牌的价值。