汽车照明品牌的长远发展 需要正确的战略方案

　　品牌化运营是一种长期的行为，品牌的运营发展也不能由单一责任体所复盖，充分挖掘相关因素的核心价值，在各利益集体中找出品牌应做的重点，分阶段制定目标，不融入企业发展战略计划和企业文化

　　汽车照明市场的发展越来越成熟，消费者对品牌的感知也越来越理性。汽车照明品牌已经认识到品牌的重要性，当然也要充分重视品牌竞争力的提高。未来的市场是品牌决战的场所，汽车照明品牌要取得长期的发展，首先必须确立正确的品牌战略。

　　基层管理模式认为广告等于品牌

　　现在汽车照明行业的一些品牌是家族的工作发展起来的，多是夫妻和亲戚掌握权力，决策权自己掌握。 我们认为，这样的品牌，只要品牌组织员工生产产品，然后通过经销商的销售渠道转换为商品达成交易，实现利益，就会变大。实际上，这只是一种基本形态的商业变革形式，是管理草根企业型经营者利益的模式。从那以后，汽车照明品牌在品牌理解上有很大的偏差，做品牌就是做广告宣传，可以通过加大广告宣传来创立，如果可以在电视台和其他媒体上发布广告，就可以提高品牌价值。

　　实际上，两者有着根本性的差异，良好的品牌在品质、服务、文化等内涵之上形成的不仅仅是广告宣传。好品牌包括知名度、荣誉和忠诚，是品牌核心文化、产品质量、服务、运营管理模式、营销系统等要素的综合体现。广告宣传是迅速提高知名度的一种方法，不等于品牌的形成。

　　品牌战略是一个量身定制的系统

　　一个品牌的受欢迎程度，即使广为人知，也远远不够。塑造品牌，更重要的是形成识别和信赖，识别和信赖是美誉度、忠诚心的表现，美誉度和忠诚心必须依赖品牌、产品的内在和服务价值来获得。没有声誉和忠诚的品牌是不能重复购买的。 所以很多品牌制作了很多广告，一旦广告停止，销售额就会马上下降。

　　很多汽车照明品牌制作品牌是通过拍广告，写广告语，寻找明星代言人等而结束的。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足品牌内在的一系列服务，笃实基础。笃实基础需要品牌认真围绕消费者的价值，量身定制一系列的文化内涵与服务，继而让消费者认可这个品牌与产品，因此，品牌是个性的，而非共性的，塑造个性认同与价值信赖才是塑造品牌的实质。

　　广告宣传只是塑造品牌的一部分，只不过是一种方法。汽车照明品牌必须认识到产品质量的提高、服务体验的提高、品牌文化的构建、企业管理的优化。 实际上，也是品牌战略的构成部分。汽车照明品牌只能靠广告支撑，不能实现长期发展。

　　为了在现在的环境中取得更坚固的市场份额，树立优良品牌和长期维护是所有汽车照明品牌都应该做的工作。