汽车照明品牌的三个阶段探讨

　　汽车照明品牌在消费者心中树立良好形象，消费者就会放心购买。相反，品牌在消费者心中有各种各样的担忧。那么，他们的选择必须是其他品牌，这就是所谓的品牌价值。

　　从市场的角度来看，当消费者感到困惑、担心和怀疑时，品牌就像是一种安慰消费者的依赖。当消费者决定选择一个品牌时，他们会购买该品牌的产品。如果消费者使用并产生积极的情绪(满意度)，他们将对品牌忠诚，从而持续购买品牌并向朋友推荐。在许多产品中，他们会特别喜欢它，甚至超过那些具有更好特性和更低价格的产品。这正是品牌的价值所在，也正是企业或企业需要努力塑造品牌的原因。然而，消费者和品牌之间的关系(品牌价值)不是一天形成的。他们的成长通常经历以下三个阶段。

　　品牌在第一阶段的主要功能是区分产品，很少能用来区分服务和直接竞争对手。此时，目标是获得尽可能多的消费份额。

　　第二阶段的品牌开始从它所代表的产品和服务中分离出来并保护它们。这时，广告已经成为一股强大的力量。围绕品牌，产品类别开始扩大，消费者购买品牌商品是为了地位、价值和身份。消费者变得越来越不稳定，对品牌缺乏忠诚度。品牌已经成为企业非常宝贵的资产。此时的目标是吸引尽可能多的消费者关注商品。

　　第三阶段的品牌越来越独立，这为企业实现其独特性提供了理想的手段。此时的目标是尽可能多地获取消费者的生活方式甚至他们精神的份额。当品牌与消费者相互作用经历了这三个时期，品牌才真正深入人心。

　　今天的市场变化表明消费者关注品牌，他们用大量的钱投票给自己喜欢的品牌。品牌以独特的方式区别于其他竞争对手，从而决定了它所代表的产品或服务在消费者心目中的地位。当一个品牌超越了语言与文化的障碍为全球的消费者所接受时，其价值一定非凡，是任何对手无法阻挡的，这正是品牌经营者或品牌投资人所期望的。