优化产品组合策略的汽车照明企业发挥品牌牵引作用

　　现在汽车照明行业已经进入品牌竞争时代，汽车照明企业都明白品牌的重要性。品牌是企业的名片。区别于其他企业的识别标志。汽车照明企业在多么激烈的竞争中，如何构筑强烈的品牌形象，将品牌植入消费者的心中。

　　基于消费者需求的品牌定位

　　品牌没有定位，工厂不容易生存。品牌的定位直接影响工厂的经营状况。正因为品牌的核心价值是品牌的灵魂，才是消费者热爱、热爱产品的主要力量。因此，汽车照明企业的品牌定位除了产品的基本功能之外是独一无二的，并且可以区别于其他品牌的各种附加值。也就是说，企业品牌的定位不仅仅是市场，面向消费者的消费者也在千变万化，消费水平、消费习惯和喜好不同，年龄也不同。

　　如何找到消费者的需求，并根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位。这是汽车照明企业品牌定位的基本技能。品牌定位的目的是抓住消费者的心，而不是取得产品名称或注册商标，而是品牌。企业产品还在产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或某些概念上塑造鲜明的个性特征，在消费者心目中形成“独特”的个性特征，即品牌定位。

　　打造独特的品牌形象宣传

　　我们都知道，为了生存，一个企业必须比其他制造商为其品牌形象付出更多。只有当品牌形象得到很好的提升，消费者才能购买你的产品，让消费者深深地扎根于人们的心中。

　　今天是互联网和电视技术的时代。为了提升汽车照明企业的品牌形象，有必要在多个方面投放广告。这也是消费者认可苹果在手机品牌、奔驰宝马在汽车品牌、淘宝在网上购物平台、百度在搜索引擎、LV在皮革品牌、迪奥在香水品牌等等的原因，因为这些品牌都很强大。

　　制定最佳汽车照明产品组合策略

　　产品是制造商的脸面，制造商产品的升级直接反映了制造商的技术实力和科研水平。产品也是制造商和市场之间的桥梁，是品牌和消费者之间的纽带。厂家有什么不同的产品，产品性价比如何，产品能解决消费者的什么问题，这些都是直接影响销售的重要因素。目前，汽车照明行业的技术和产品创新能力总体上确实略显薄弱。

　　产品力量是第一品牌力量，而当前汽车照明制造商在引进新产品时必须避免过度、混乱和繁杂的现象，制造高质量的产品是品牌建设的王道。汽车照明产品的基本功能相似，但由于消费者有不同的个人需求，针对需求的不同风格的产品应运而生。因此，产品应该有系统的产品线规划。汽车照明制造商应根据市场和消费者导向调整产品线的宽度和深度，找到最适合市场的产品组合策略。

　　简而言之，在发展过程中，汽车照明企业应注重品牌战略部署，打造简单独特的品牌形象，并跟进一系列推广活动，从而系列化品牌推广活动，使品牌形象深入人心，充分发挥品牌的主导作用。