正确分析消费群助力汽车照明企业更好的发展

　　当汽车照明行业呈现出一片繁荣时，大大小小的品牌就层出不穷，但是消费者知之甚少，甚至对汽车照明的了解都不多。在汽车照明企业经过多年的推广以及品牌的经营后，发展情况仍不容乐观。为此，通过调查，深入了解消费者的需求后，汽车照明企业找到了问题的根源，并做出了合理的改变。

　　汽车照明企业明确90、00后消费群

　　对于汽车照明企业而言，关注消费者的分布区域，年龄层以及收入情况，能够帮助企业更好的做出产品定位，走大众化路线。还可以根据该消费者群体，制定适宜的、针对性的品牌活动。好比是打战，找到目标了才能有的放矢，找到了目标群体才有针对计划。

　　从调查受众分布的地区来看，以北上广深为代表的一线城市受众占到了67%，二、三、四线城市合计占到30%。从年龄分布上，80后(26到35岁)人群明显成为汽车照明消费的绝对主力,占到了受访者人数的45%，而36到55岁的70后、60后也占到了33%。以受访者的收入水平来看，3500-6000元，以及6000-10000元两个区间的占比分别为42%和30%，合计占比72%，这一数字也体现出，中端收入人群成为汽车照明产品的最大受众。

　　汽车照明企业规划产品路线

　　消费者关注的产品性能，消费者需求的产品优点，则是企业需要深刻认识的地方。什么样的产品受到消费者的欢迎，能够帮助企业正确开发适合消费者的产品，包括产品材质、设计，以及定价。

　　在愿意选择汽车照明产品的消费者中，“装饰效果好”成为最具说服力的原因，占比达到66%，遥遥领先于“方便更换”、“价格”、“环保”等其他因素。

　　汽车照明企业应打破传统渠道

　　传统的销售渠道受到挑战，不少汽车照明专卖店直呼生意下降。伴随着网购热潮的兴起，越来越多的消费者依赖于电商。那么，对于汽车照明行业是否的确如此?事实上，大部分消费者的确会从网络了解汽车照明产品的相关信息，但是更多的消费者仍通过实体店最终购买。

　　汽车照明企业需提升品牌知名度

　　汽车照明品牌的知名度在消费者当中调查后令人大失所望，尽管不少品牌在宣传上下了不少功夫，然而消费者的认知度十分低。这也直接造成了消费者对品牌的忠诚度也不高，选购时难以将品牌列为参考因素。