作为现代化城市的精神载体 LED产业未来有利可图

　　近年来，LED显示屏对现代城市的影视传播、广告传媒以及城市信息化建设做出了重要贡献。尤其在户外广告传媒领域，进入信息时代，商业的聚集效应催生了颠覆城市景观的户外LED显示屏媒介，成为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体。就像当年电视机嵌入客厅就意味着技术嵌入家庭生活并带来一系列改变一样，以LED大屏幕为代表的超大型户外电子媒介嵌入公共场所同样带来新的都市化的文化格局，大屏幕构成了新的醒目的城市地标。

　　然而，毋庸置疑，LED户外地标大屏在户外媒体早已形成“霸主”地位，但我们换一个角度来看，除了知名城市的地标性LED显示屏之外，在户外广告传媒领域，更多的则是一大批大大小小的户外LED显示屏，在户外广告传媒市场大肆扩张的今天，城市中大批量普通的LED户外显示屏如何布局户外显示市场，实现产品创新，助力行业发展呢?这才是我们更应该去思考的问题。

　　地标性户外LED广告屏得天独厚

　　下面，我们通过中国一些各大城市地标性LED显示屏来看，探索地标性LED显示屏是如何实现在户外广告传播上的价值的，借此来引申出对于当前户外传媒市场破局的一些思考。

　　北京世贸天阶LED大屏幕，北京朝阳区东大桥世贸天阶LED大屏幕位于国贸商圈，迎宾国道东大桥路，LED屏幕长250米，宽30米，面积达7500平方米，被誉为“亚洲第一天幕”，这一LED大屏令世贸天阶成为了北京的新地标和旅游新景观。

　　上海花旗大厦LED墙屏，上海浦东陆家嘴花旗大厦LED墙屏，位于浦东陆家嘴金融贸易区X1-7地块花旗集团大厦西立面5层~38层，面积6030平米，地处香格里拉大酒店和震旦大厦以南，汤臣一品以北，紧邻黄浦江，与百年外滩、城隍庙、延安高架隔江相望。是目前世界上最大的户外LED全彩显示灯光幕墙系统，具有强大的画面和信息传播功能，目前已是浦东滨江地区的标志性景观，媲美北京奥运会开幕式卷轴LED。

　　广州小蛮腰新型立体高清LED挂网，广州塔俗称小蛮腰，于2009年9月建成，是广州新地标。花城广场广州塔户外LED挂网，塔身广告位约位于广州塔的355米-407米处，总高度约52米，展示面积约6500平方米，广告费用十分高昂。

　　深圳希尔顿酒店LED大屏，该大中华国际金融中心(IFC)位于深南中路岗厦段，以东为著名的华强北片区，以西则正式进入CBD中心区，市民中心、会展中心均雄踞于此，达到829万次/周人车流量。屏体净面积达1600平方米，采用当今最先进的LED影像技术，当之无愧的“华南第一屏”，是众多商家正式亮相深圳、登陆深圳市场最具标志性的媒体。

　　重庆解放碑商业大厦外墙LED广告屏，重庆市渝中区解放碑商业大厦外墙LED广告屏，位于渝中区解放碑商业大厦，中国最大户外落地LED媒体，每天15小时轮播时间，每天360次播放，高频率、大画面反复呈现，解放碑首席广告位，离碑中心仅25步之遥，180度超广视野角度，精细灯珠，高清视效呈现，间距10.66毫米进口LED灯珠，超强视觉震撼。

　　南京新街口天时大厦LED大屏，南京新街口作为南京市的商贸商务核心区，其社会消费品零售总额已高于北京王府井、上海徐家汇、南京路等全国著名商业街，被誉为“中华第一商圈”，是南京城市形象的窗口和对外交流的城市名片，该LED显示屏江苏城市主干道上面积最大led显示屏。

　　长沙市火车站广场LED，长沙火车站进站口上方超大400平米超大高清LED显示屏，高8.5米，宽46米，具有超高亮度、极大的震撼力和震撼的广告显示效果。另外，长沙火车站是湖南的标志性建筑，是长沙最重要的地标性场所，是最繁华的城市中心和交通要道，日均人流量60万人以上，日均车流量20万台，是是商业广告投资的最佳地点。

　　不难发现，这些知名的城市地标性LED显示屏都有一个共同点，它们往往设立在城市交通枢纽中心或繁华的商业中心，地理位置十分优越，而且这些地标性LED显示屏项目都十分巨大，资金投入高、建设周期长，因此所带来的显示效果也十分震撼，能够致胜户外广告传媒市场。然而，即便是地标性LED显示屏发展势头十分良好，但是，户外传媒作为LED显示屏行业主要的一个应用领域，其市场容量十分巨大，单一的地标性LED显示屏并不能满足行业发展的广泛需求，而就目前而言，除了地标性LED显示屏之外，整个市场还是以一些零散的户外广告屏为主，它们并不具备地标性LED显示屏的先天优势，它们的良性发展才决定着未来户外传媒市场的繁荣。

　　非地标性户外广告屏如何破局

　　如今，户外LED显示屏是户外广告传媒的重要载体，具有传统户外广告无法比拟的优势。大型的LED显示屏是科技与媒体的完美结合，具有高清显示、无缝拼接等特点。而且，LED户外显示屏还可以与互联网结合，实现户外广告传媒实时播放等需求，因此而深受用户喜爱。随着技术的发展，户外LED显示屏迎来了巨大的市场需求，市场容量进一步提升。

　　据权威机构数据调研显示，全球户外LED显示屏市场预计将从2015年末的64.77亿美元增长至2021年157亿美元，复合年均增长率达15.9%。另外，2021年末，LED广告牌有望占据全球户外LED固装市场市场份额约46%，复合年增长率在16.7%(2015 - 2021)，高于整个固装市场的15.9%。

　　由此可见，未来，LED显示屏在户外领域的应用还将会有更大的爆发期。而相对于各大城市的地标性LED显示屏而言，由于身处城市中心，地理位置优势和超大的人流量是其得天独厚的优势，它们并不用担心运营问题。但是，城市中除了地标性LED显示屏之外，在城市的各个角落还有许多大大小小的LED显示屏，它们的经营或多或少的面临着不同的问题。尤其是在户外广告传媒市场爆发的同时，众多的户外广告商涌入，竞争激烈，其存在的问题也逐个暴露出来。随着户外LED显示大屏应用审核越来越严格，再加之现如今大数据、互联网横行，这样的形势也倒逼着LED户外广告进行革新。那么，作为LED显示屏企业，就必须要在行业的发展中保持一定的技术创新和产品创新，紧跟行业发展的脚步，面对LED户外屏巨大的市场，屏企创新究竟该怎么走呢?

　　创新户外LED显示屏产品

　　众所周知，户外广告市场占据了LED显示屏应用的半壁江山，成为了LED显示屏厂家必争之地。近年来，LED显示屏在户外的应用产品逐渐拓宽，且随着新兴的LED显示屏产品技术的成熟，分别在各大细分市场切入，对整个户外市场进行割据，形成了户外显示多元化的繁荣景象。如户外小间距LED显示屏、LED灯条屏、LED透明屏等等。

　　随着户外小间距LED产品的升级和完善，户外应用也不断细分。LED也不仅仅是高高挂在建筑物外墙上的耀眼装饰物，越来越多小面积、近距离的应用进入大众视野。小间距由于单元尺寸内的像素密度较高，在户外越来越多被应用于近距离、小面积的项目中，实现了画面细腻、可近观看的使用需求。故适用于近视距应用，在信息亭/报刊亭、公交站台、连锁奢侈品店橱窗、社区信息播放、户外座装广告、灯杆广告、商店、门楣、加油站等细分市场更青睐应用小间距产品。近两年，小间距LED显示屏产品发展成熟，室内应用已经十分广泛，在户外广告传媒需求的大力推动下，小间距产品有着天然的绝对优势替代传统的液晶数字标牌。

　　此外，LED显示屏在户外广告传媒领域的应用也让人们更加注重城市美观与城市夜景亮化，传统的LED显示屏虽然能够达到高清显示、方便快捷播放广告的需求，但是其美观度还有待提升，这也是LED显示屏户外应用受限的主要原因。为了避免这一问题，LED显示屏企业开始在产品上进行一系列的创新优化，适用于城市夜景亮化的LED灯条屏因此而诞生。LED灯条屏具有微型化、模块化、安装灵活的特点，就像一块薄薄的透明丝织物悬挂在建筑外表上，使得LED屏能与地标建筑完美的合二为一，通过镂空设计，极大的提高了显示效果、美化外观。随着产品的稳定性和性价比与传统LED显示屏相抗衡时，LED灯条屏将会迎来更为巨大的市场。

　　与LED灯条屏同样具有通透性的便是LED透明屏，不但集成了常规户外高清LED显示屏的所有优点，并且最大限度地消除了城市美观问题，防水、散热、轻薄的透明显示十分高端。近期，市场上已经出现了与玻璃幕墙结合的LED透明屏，大大的推动了LED透明屏产品的创新和发展，受到了行业广泛的认可和关注。

　　因此，LED显示屏在户外应用上还有很大的产品创新空间，在强大的细分市场的带领下，企业紧抓市场机遇，立足产品创新，推动产品应用，相信在户外传媒领域，LED显示屏企业定能分得一杯羹。

　　开拓户外LED大屏智能化共享技术

　　如今，户外LED大屏幕幕早已不再是单纯的户外广告播放的媒体展示平台，它还可以播放新闻、资讯等各种视讯内容，形成了全新的公益+新闻+信息+广告的户外传播媒体，对受众而言，具有更高的获取信息的价值，这些都是传统户外媒体所无法企及的。

　　随着城镇化的发展和LED新技术的应用，未来户外LED大屏幕幕还将“连接”物联网，结合智慧城市概念，利用通讯传感技术，实现广告受众与LED大屏幕幕播出广告商品的互动，瞬间在手机移动客户端上帮助受众完成从对所需品牌广告商品的信息智能化识别、定位、搜索到购买的物联网购物，以及智能化投放广告，实现与现代城市智能化系统的人屏互动功能。

　　另外，由于户外LED大屏幕幕的高成本价格，广告设置门槛高、费用贵，使得一些经营户外广告业务的广告公司和广告主望而却步，加重LED户外显示屏的空置率，媒体资源也较分散，导致LED大屏幕经营困难。对此，整合资源，精准投放是LED显示屏企业投身户外广告领域的重要准则。

　　在此之下，随着移动互联网以及AR、VR等互动体验技术的不断更迭，为户外LED传媒进行平台化运营提供了更多的可能。而户外LED传媒发展成自媒体也可以有效地将闲置LED大屏幕进行充分利用，实现信息资源的有效整合，更好的将物联网与LED户外显示相结合，给人们的生活带来更大的便利，推动LED显示屏在户外传媒领域的发展进程。

　　作为展示城市商业活力、代言城市现代精神的载体，户外LED近年来发展前景还未出现普及化，未来几年后将会是一片新的天地。