中国油墨品牌赢市场 必须踢开三个“障碍”

　　如今的油墨市场，随着行业发展日益鼎盛，行业在发展中的许多问题也凸显出来，其中，当以山寨、产品质量、虚假宣传这三类问题较为明显，它们如同沉甸甸的三座大山，挡在了中国油墨品牌发展前进的道路上。

　　一、抄袭成风油墨产品雷同多

　　中国制造业依然以劳动密集型产业占主导地位，仍属于劳动密集型，许多中小企业处于产业链的低端。创新能力不强，制造业没有形成完备的创新体系。而如今许多企业面临着劳动力成本上升、品质难以上升的局面，所以模仿、抄袭的“山寨”产品就成了中国制造业的特色。

　　油墨行业在发展的过程中，也同样遭遇到了严重的“同质化”，抄袭成风已成为了油墨的最大特色。许多油墨的中小型企业在产品的外观、性能甚至营销手段上模仿、抄袭大型油墨企业。甚至有些油墨品牌并没有自己的生产厂房，他们的产品都是从小厂家那里贴牌的，这些“山寨厂”的设备并不完备，生产的产品质量一般都不过关。而普通消费者对油墨并不了解，很容易被市场上鱼龙混杂的产品混淆视听，不小心买到了山寨品。这些企业的做法严重影响了油墨行业的健康发展。

　　二、“重营销，轻产品”经销商存活率低

　　“重营销，轻产品”也是油墨行业的一大现象。2018年油墨行业曝光率有很大的提升，不少油墨品牌跟风请明星代言为自己的品牌做宣传，多数为三四线的明星，却宣传所谓代言费如何如何“天价”。

　　这样的中国油墨品牌，他们的产品质量并不过硬，消费者购买后的体验都不太好，网络上搜索到的油墨质量问题比比皆是。更严重的是，由于中小企业的油墨质量不足，经销商在加盟后，发现这些油墨品牌在市场上表现得不好，他们感觉被企业忽悠了，于是纷纷在合约期满了之后退出。这就是导致油墨经销商存活率低的原因。

　　虽然是三四线明星，这些油墨品牌在代言人合作中总有一定花费，却不肯把钱花费在提高产品质量上，导致消费者和经销商都对油墨失去了信心，这些问题必须引起行业和消费者的思考。

　　三、油墨行业虚假信息多误导消费者

　　我们经常会看到这样一种现象：一些二、三线油墨品牌虚张声势进行展会包装，购买大型展馆以及展会宣传广告位，误导参展观众。更具有混淆性的是，某些二、三线油墨品牌打着“上市挂牌”口号进行招商。因为目前油墨产业尚在发展中，所以整个行业只有美大一家是A股上市公司。某些企业的规模、实力、技术、品质、服务等等远远达不到上市资格，却花尽心思杜撰实力上市，误导消费者。

　　从根本来看，造成行业中的这些问题的根源来自这些品牌的“快钱”心态，他们看到了全新的商机，但却忽视了技术研发、品质和服务才是决定市场表现的根本。盲目投入带来的必然是巨大的市场亏空和信任危机，这不仅局限了企业、品牌的自身发展，也给油墨行业本身带来了巨大伤害。

　　总而言之，油墨行业资源的整合和行业重新洗牌只是时间问题，在将来只有注重产品质量，不断创新的中国油墨品牌才能在残酷的市场竞争中生存下来，利用虚假宣传欺骗消费者的企业必将被市场淘汰。