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促销泛滥 大自然地板跳绳不只是跳绳

作者:admin      来源:互联网      发布时间: 2016/11/29 10:40:33     浏览:
互联网时代,信息传播速度加快,家居建材行业传统线下铺货、渠道销售、地毯式促销的营销方式已逐渐失去效用,直播+购物等新型营销模式仍在探索期。

  互联网时代,信息传播速度加快,家居建材行业传统线下铺货、渠道销售、地毯式促销的营销方式已逐渐失去效用,直播+购物等新型营销模式仍在探索期,在这样的背景下,大品牌和大企业的姿态和行为,对整个行业有着重要的指向作用。在木地板行业,中国十大木地板品牌大自然作为业内佼佼者,一举一动都颇受整个行业关注,他们在市场营销方面的举措更是被称为业内“风向标”,而他们也用自身谋略告诉了同行,在促销泛滥的年代,什么样的营销才算是真正的营销。

  大自然:跳绳不只是跳绳

  近期,大自然家居跟跳绳杠上了。11月12日,广东顺德展览中心,许多人围在一起观看一场跳绳pk赛。此时此刻,如果你还觉得跳绳只是一项简单的体育运动,那你就大错特错了。在大自然家居的精心策划下,短短40多天时间,一个并不热门的跳绳比赛,吸引了跳过2亿人次的关注,在百度上检索大自然家居跳绳相关信息,已达到126万条,而大自然家居也因此圈粉无数。为何大自然家居能够凭借一场跳绳比赛而名声大噪?这其中有着怎样的奥秘?“它甚至超越单纯的企业营销层面,上升到了更为广泛的公益和健康层面。”或许这就是答案。

  在灯红酒绿的当今社会,健康离大多数人很远。在中国宏观经济结构面临转型和消费升级的背景下,健康已然成为一个广受社会关注的话题。而健康,却正是本次大自然家居第三届跳绳挑战赛的切入点,营销主题与大众主流价值观相符合,大自然家居已经成功了一半。其实,早在2014年,大自然就将“健康强心十年计划”列为其公益项目之一,此次跳绳活动,不只是一场营销,更是一场公益,紧抓“公益+健康”主旨,借助网络实现全媒体覆盖,利用线下公众生活空间,如此声势浩大,想不成功都难。

  据悉,10月22日,“封绳天下,跳战健康”大自然家居第三届跳绳公益挑战赛暨健康新品品鉴会活动在全国5000多个专卖店同时举行,当天,大自然家居旗下所有门店上报的交易额达2.098亿。事实证明,不哗众取宠,研究公众和消费的痛点,一样可以赢得消费者的心。

  对于地板企业而言,营销就是品牌与消费者沟通互动的桥梁,当其传播的某种理念被广为接受,其所推崇的产品才会得到消费者青睐。移动互联网时代,企业营销不应当只已博眼球、达销售为目标,只有懂得与社会主流价值观、与消费者所思所想、与自身品牌定位、经营理念相契合,才能战无不胜,攻无不克。