绿色环保时代 水性漆企业需将环保落到实处

　　随着国内生态环境的日渐污染，人们对于生存环境的安全也越来越重视。那么，在家庭装修中，绿色环保的水性漆成为人们购买装修建材所考虑的重要因素，但是，在目前的中国涂料市场是，许多水性漆企业只是打着“绿色”的旗号来进行销售，并未落到实处，而行业内也屡爆甲醛超标等质量安全问题，所以，对于水性漆企业而言，绿色营销不能只是空喊口号，要将环保落到实处。

　　绿色环保时代 水性漆企业需将环保落到实处(图片来源于网络)

　　绿色产品上水性漆企业应实现技术创新

　　时下，因甲醛超标而被推向风口浪尖的企业不在少数，虽然事后可能会通过“检测”等方式而掩盖住许多问题，但在社会公众的压力下，这类企业的声誉却已遭重创。水性漆与人们的居住环境密切相关，如果水性漆产品出现甲醛超标将直接危害消费者的身体健康，因此其质量安全和食品安全一样一直备受关注，消费者对其几乎是零容忍。

　　近年来市场上陆续出现无甲醛的粘合剂、水性漆等化工原料产品，也有企业推出无甲醛水性漆，尽管业界对于其能否真正做到无甲醛存在疑问，但是笔者以为，通过技术创新改善材料和工艺最大限度消除甲醛完全有可能，相关企业的努力应该得到支持和肯定。而作为企业应该保证宣传与实际一致，如果只是把“绿色”“环保”作为宣传的噱头那迟早会被市场所抛弃。

　　在原材料上尽量减少对生态环境的破坏

　　由于历史文化等原因，国人一直亲睐环保涂料，将环保视为品质的代表，但从可持续发展和绿色营销的角度看，水性漆应该减少对自然资源的依赖。事实上，尽管现在市场上宣称环保水性漆的很多，但真正的环保产品却并不多，某业内人士告诉笔者目前市场上的环保水性漆鱼龙混杂，真正是环保的不足七成。

　　对于水性漆而言，原材料只是一方面，设计和品牌也同样重要，国内水性漆企业过分强调天然材料，实际上也暴露了在这些方面的不足，国内企业应加强设计方面的创新，通过品牌增加品牌附加值，同时选用更现代和环保的材料替代，形成自身的特色。相信随着绿色风潮的发展，环保水性漆的市场将会逐步缩减。

　　水性漆企业打造绿色品牌实现多样化传播

　　打造消费者品牌是时下水性漆行业热点，也是未来的趋势。长期以来，水性漆企业做品牌基本都依靠明星代言加广告投放的模式，缺少个性和深入的品牌诠释，尤其当明星代言被滥用之后，其效果就大大折扣了。水性漆企业应该探索更多样化的品牌传播方式。

　　所谓双向沟通是指在传播中重视与消费者的互动，保持开放和透明，这样的传播更可信，也更容易为消费者所接受。具体来讲，可以通过开展一系列开放性公关活动，使消费者、媒体与企业广泛接触，了解企业生产销售各环节的绿色作业程序与制度，树立企业的绿色形象，为绿色营销建立广泛的社会基础。在传播中要避免自我标榜，而是注重通过媒体、行业协会、研究部门等第三方机构合作，通过他们传递具有权威性的信息。通过微博等新媒体平台，加强与消费者的互动也是比较不错的选择。此外，企业应更多参与和支持，环境保护方面的公益活动，通过实际行动，更多诠释企业绿色品牌形象。

　　总体而言，绿色营销是一个系统工程，涉及到企业生产经营和销售的方方面面，如绿色设计、绿色生产、绿色包装、绿色标志、绿色价格、绿色渠道、绿色促销等，不同的企业具体做法也不尽相同。对于尚处在品牌化初期的水性漆企业而言，不宜照搬照套，应结合自身特点，有选择性的去开展。从短期看，绿色营销会增加企业的成本，对水性漆企业原有的生产经营带来挑战，但是从长期看，环境保护和可持续发展是社会发展的必然趋势，绿色营销将带来更大的发展机遇。反之，若逆潮流而动，则难免被时代淘汰的厄运。

　　总而言之，在倡导绿色环保的时代，水性漆企业要将环保落在实处，而不是一味的喊空号，如此这样，水性漆企业才能在环保这条康庄大道上越走越远。