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消费者体验是十大水性漆品牌的最佳发力点

作者:admin      来源:本站原创      发布时间: 2018/10/10 9:13:07     浏览:
传统的价格营销一直是十大水性漆品牌攻占消费者内心的必杀技,然而,随着人们经济收入水平的不断提高,这一必杀技渐渐失效。

  传统的价格营销一直是十大水性漆品牌攻占消费者内心的必杀技,然而,随着人们经济收入水平的不断提高,这一必杀技渐渐失效。那么,十大水性漆品牌该如何突破营销僵局呢?有业内人士建议,当下水性漆市场消费者体验缺失,这或许正是企业的最佳发力点。

  消费者体验缺失

  产品体验缺失。产品体验通常产生于消费者与产品之间的互动,如消费者购买产品前对产品信息的搜寻、评估和决策的过程。近年来,水性漆产品升级向个性化、环保化等方向发展,这更加凸显了产品体验、厂家与消费者互动的重要性。

  服务缺失。服务营销具有易逝性和难以衡量性等特点,缺乏行业标准的水性漆行业,较多的十大水性漆品牌基本将售后服务全部交给经销商来完成,由于经销商团队的规模和团队观念问题,将导致导致售后服务质量参差不齐,大大影响了品牌美誉度。

  品牌体验缺失。目前我国水性漆行业中多数企业在品牌建设上缺乏明确的品牌主张,基于细分市场的品类定位,很难与消费者心智产生共鸣。相比之下,国内品牌与国外差距最大的体验因素正是在品牌体验上。

  十大水性漆品牌如何打破僵局?

  良好的产品体验和品牌体验对消费者的购买有着重要的影响因素,而目前国内水性漆企业营销思维落后,产品同质化严重,消费者体验缺失的当下,体验或成为水性漆企业突破营销僵局的有力武器。

  特别是随着90、00后年轻消费群体的崛起,个性化需求越来越强烈;同时随着消费者收入水平与文化素质的提高,时间资源的稀缺,其需求呈现出复合化、感性化的态势。有业内人士指出,体验式销售正逐渐成为市场的主流,它能很好地给顾客一个直接感受使用产品的消费式体验,在体验中树立对产品对品牌的信赖,也可从中展示强大的品牌魅力,拉动消费增长。因此,十大水性漆品牌积极打造体验营销破局势在必行。