创新能力才是中国清洁剂品牌的基础

　　随着国内清洁剂企业的成熟壮大、国际品牌纷纷涌入，更多海外品牌也在跃跃欲试，随时窥视这国内清洁剂这块大蛋糕。可以说，国内清洁剂行业是在夹缝中寻找生存之道。国内的很多企业很容易盲目的随潮投资，看哪个项目赚钱，就一窝蜂的涌去做这个项目，这种做法是非常不可取。轻易的投入清洁剂市场，竞争激烈的情况下没有细化清洁剂企业文化和创新、研发能力，最终的清洁剂市场份额也离的越来越远。

　　创新能力差异是未来清洁剂分层重要基础，作为经历过一个较大经济危机考验的清洁剂行业，会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时生存下来的清洁剂企业将具备更广阔的市场空间，加上大量的销售空白期，这些靠创新和研发坚持的清洁剂企业将会迎来黄金增长期。同时，品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心，清洁剂品牌已经不再局限于国内的称王称霸，而是加强了自身品牌内涵，向世界品牌的高度行进。因此，未来十年是中国清洁剂品牌崛起的十年，这话一点也不为过。

　　文化是清洁剂企业持续发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。男装市场上，休闲服、运动服已经饱和，舒适、高贵、运动、简约……各种概念已经被一网打尽，此时提出“时尚”概念，就是实现了清洁剂商品文化的差异化。

　　更为重要的一点是，简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。中国清洁剂企业一直以来都重制造而轻创造，这也是中国尽管已经成为清洁剂制造大国却难称强国的根本原因。缺乏清洁剂科技投入和市场研发的盲从行为，在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此，对研发的重视将是不可或缺的一个环节。