市场两极分化及消费者需求推动陶瓷企业差异化经营

　　现阶段，随着陶瓷行业的发展逐渐变得成熟，但是行业仍旧存在一部分问题，比如说：产品同质化问题，陶瓷企业要想突出重围还需加强差异化的营销策略。

　　市场两级分化推动陶瓷企业差异化经营

　　如今，陶瓷市场消费两极分化的趋势很厉害，要么满足便宜、实用、轻设计的刚需需求，要么是有品牌价值、有设计美感、有格调的包含一定精神需求的高端产品。

　　在这种形势的催动下，有品牌降价求量，有高端设计能力的陶瓷企业自然会往高走，吸纳高端客群。而那些中低端陶瓷品牌的企业也只会受到中低层消费者的青睐。业内人士表示，“品牌往高走是陶瓷市场细分的结果，品牌和卖场会根据消费群体的需求能力来进行自然调整。如果某个陶瓷门店高端产品卖得好，品牌自然也就会调整产品。”

　　消费者需求推动陶瓷企业差异化经营

　　除开市场两级分化以外，消费者的需求也是推动陶瓷企业差异化经营的一大因素之一。业内人士坦言，在北京市政府加强环境治理工作要求的背景之下，不升级、不差异化经营就意味着可能被淘汰。而近年来消费者的需求也在不断提升。他们要求不仅要求陶瓷产品升级，在门店上也有要求，他们希望门店在外观上更加现代、高端;管理上，科学、规范。

　　随着市场经济的深度发展，个性化的社会需求日益突出起来，“同质化”经营已难以为继，陶瓷企业必须实行差异化经营以之相对应。实现差异化经营方针，陶瓷企业首先要在战略定位上实现差异化，在资本、技术、人才的投入上体现这种差异化，在产品创新、技术创新、管理创新方面强化差异化，使产品质量、功能、价格、服务等方面处处显示出与众不同。的确，经过实践表明，一旦陶瓷行业出现市场波动，具有战略定位的差异化陶瓷企业，都显现出强大的优势。

　　差异性市场营销能使一个企业脱颖而出，迅速出名。摒弃同质化，才能获得更多的目光，挖掘更多的市场需求，为企业换上新鲜的资源，保持品牌年轻化，竞争优势。而如果企业成功做到了，获得更多的市场探索，有了市场消费的支撑，陶瓷企业就拥有了强大的后盾。即使是处于行业洗牌阶段，也能站稳脚跟。