品牌消费时代 陶瓷品牌需多方面促发展

　　设计中国网讯，陶瓷行业发展至今，行业竞争愈发激烈。国内与国外市场带来的压力使陶瓷行业面对新的挑战：技术创新、调整产品结构、拓宽渠道。紧随时代潮流，迎合市场需求，树立品牌意识，才能在行业市场上获得一杯羹，才能可持续地发展下去。

　　品牌消费时代 陶瓷品牌需多方面促发展(图片来源网络)

　　市场竞争激烈 行业洗牌加剧

　　当下，陶瓷行业区域集聚的特性日渐明显，但陶瓷行业仍然以中小企业为主，行业集中度非常低。大型陶瓷企业在国内屈指可数，这说明陶瓷行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型陶瓷企业希望所在。

　　另外，部分稍具实力的陶瓷企业加快了厂房、工业园区建设，逐步引进了一些先进的生产工艺和设备，由点及面。陶瓷业的现状表明，陶瓷行业规模化生产即将到来。可以预见，随着陶瓷企业产能不断扩大，陶瓷产品成本将进一步降低，其价格也更将“亲民”。但另一方面，劳动力成本上升以及陶瓷行业技工缺失，将导致中小陶瓷企业的利润空间持续缩小，大量中小企业将逐渐淡出市场。

　　明确品牌定位 打造核心价值

　　品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注陶瓷企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以陶瓷品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位，使提炼的核心价值落地。

　　踏实做品牌 获长远发展

　　陶瓷也是家具的一部分，随着消费者观念的改变，品牌意识的增强，陶瓷消费已完成了由必需性、实用性、适用性向品位的转变。业内认为，只有诚信、勇于承担的企业才能得到发展。企业不但要重视产品的质量，并且要注重产品的售后服务，努力解决用户在使用产品中遇到的问题，得到了消费者的信赖，只有做到诚信，中国陶瓷企业的可持续发展才会越走越好。因此，企业在发展中如果没有可持续发展的意识和考虑，没有长远布局，缺乏长远规划，抱着“分一杯羹”的心态来办企业，不为以后的发展做准备，那么企业在发展中不仅难以解决效率低下和成本浪费的问题，还将迷失方向，永远无法走在某个领域的前沿，企业的发展也不具有可持续性。

　　虽然我国陶瓷企业中的绝大部分起步较晚，通过渠道拓宽来提升销售额可能比技术创新更为迫切，然而，目前盛行的各种造假、傍名牌、噱头炒作、盲目跟风和降低产品质量的做法无疑是牺牲未来发展和利益以满足现在需求的做法，是断绝企业可持续发展可能性的做法，更是毫无责任心的做法。

　　因此，在相关政策对化工企业越来越严格的管控中，在市场经济发展规律下的行业洗牌中，造假、傍名牌、噱头炒作、盲目跟风看似高明，实际上却是在自断后路、荼毒全行业。陶瓷企业在发展中还是要有“可持续发展”的意识，只有这样，才能将可持续发展战略应用到企业发展中，在实现健康快速发展的同时打造百年陶瓷企业，不至于沉沦浊流之中。

　　多渠道宣传 提升品牌知名度

　　实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动陶瓷品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度，促进消费者产生积极的联想。