产品与市场相生相伴 陶瓷行业谁在引导谁?

　　在中国传统陶瓷产品的销售仍然是买方市场的境况下，人们习惯于由市场来引领产品生产。但从当前的情况出发，我赞成在国内这一块，应由产品来引导市场消费，在国外这一块则在短期内仍由市场引领产品生产。

　　产品与市场

　　产品与市场是一对相生相伴的产物，是企业生存发展的两大支柱，是物质与金钱的交换通道，谁引领谁，值得探索。

　　从2004年的产业业绩看，国内有点名气和规模的赚钱企业，尽管要承受燃料、电力、交通等的压力，均过得不错。究其原因，都有适量的新产品拉动。说明产品引领市场已显示出活力。恰恰死盯着市场的许多企业显得很被动。中国的陶瓷消费群体，大致上是买陶瓷的人不甚懂陶瓷，懂或做陶瓷的人不买陶瓷，设计人追求的是品味和时尚，因而新产品更能引导市场。

　　当前的中国陶瓷产业可持续发展策略需要首先从产品的研发着手。例如不要推广使用过大规格尺寸的墙地砖，要纠正红坯砖不是高等级砖等观念。为此，首先要由企业做起，从产品推广来引领市场的消费走向。

　　用产品引领市场观念认识的提高，还可以有力的推动产品创新和科学技术进步这一点，陶瓷行业应该向手机业家电行业学习。每星期、每月、每年都推出新产品，把市场搞得很热烈、很有活力。

　　国外市场对产品的引领是由于我国和陶瓷生产发达国家比较仍有一定的差距，引领能力与水平还不高，只能是依据市场需要来调整产品的生产，但终归还是要转变的。

　　当一个产业能够做到用产品来引领市场，就可以说这个产业基本强大了。