情感营销不可忽视 陶卫企业需重视

　　近期，一则2分27秒的《每一份坚守都在点亮人生》励志视频在乐视热点频道被推荐，据悉，这是某家装网站在“全民家装节”期间推出的励志广告片，无疑是对用户情感的一次引爆。在精神匮乏的当下，情感营销的作用不可忽视，此次励志视频对陶瓷卫浴企业营销来说，也能起到一个极好的借鉴作用。

　　情感营销不可忽视 陶卫企业需重视（图片来源于网络）

　　注重情感营销 提升品牌附加值

　　要塑造走心的卫浴品牌，自然离不开情感营销，无论是快消类还是汽车珠宝类还是陶瓷卫浴建材类。大众消费品牌离不开对大众情绪的左右，励志是情感里最容易被品牌广泛应用的一种情绪，大众对品牌的认知，除了对产品功能和价格领域内的了解，逐渐延伸到情感领域，情感营销变成了链接陶瓷卫浴品牌和用户的纽带。有生命力的品牌都在通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础，提升品牌附加值，让用户能够产生重复购买的欲望。

　　传播方式升级 塑造社会化品牌

　　在陶瓷卫浴行业，标准化、确定性和品质化、体验感都是要企业和消费者追求的方向，跳出普通营销套路，不遗余力地给消费者提供或者营造一种产品服务和体验，进行品牌升级，也是陶瓷卫浴企业迎合消费升级的重要体现。目前，传统陶瓷卫浴行业还停留在产品广告的阶段，而今应该向社会化品牌看齐。70、80后成为装修中的主流消费人群，为家而奋斗，北漂一族，更是刻画了80后的社会和时代印记，而90后作为未来主流消费人群，比起文字版广告，视频传播更符合当下的移动互联网时代。

　　信息传播内容化 肩负社会责任

　　广告属于品牌营销的标配，近几年，视频广告从电视广告转向了视频广告、移动端短视频广告，除了媒介的不同，商业信息的传播逐渐转向内容化，去向用户渗透。除此之外，更多的品牌要肩负起促进行业健康发展的社会责任和人文精神。

　　当前，陶瓷卫浴行业正在经历深刻而全面的变革，品牌传递上也在不断的进化，从默默无闻到社会化传播，行业必须要逐步升级。用情感打动人，用情感去诉说产品和品牌，不光是与用户“谈情说爱”，更多得是与用户“同呼吸，共成长”。