理性调控价格 陶瓷企业合理消化成本压力

　　面对经营成本上涨的压力，不少陶瓷产品开始有“涨价”趋势。成本上涨带来的产品价格上涨，是企业生存的需要，但是陶瓷企业还需理性调控价格，并通过变革升级，降低经营成本，如此，才能在市场的“涨价潮”中存活下来。

　　理性调控价格 陶瓷企业合理消化成本压力(图片来源网络)

　　某种程度上，成本上涨带来产品调价，对陶瓷行业是件好事。原因可能不言自明，但结果却吉凶难料。多年来我国陶瓷行业的成本上涨始终处于进行时，一些企业和品牌已不堪成本重负倒掉了，现存企业对于产品涨价也是小心翼翼，惟恐一着走错，带来经销商离队、市场丢失。一些企业虽表面涨价喊得响亮，却高抬轻放，实则涨价微乎其微，或是价格涨上去了，折扣降得更多了，里外还是维持原状。

　　说是好事，是因为陶瓷企业可以正常应对市场上的风吹草动，不是怕这怕那，即使是面对市场竞争焦点的价格。对涨价的畏惧，既反映出价格杠杆的敏感已关乎企业的生存，也折射出涨价的结果可能是找死。但不涨价，任由成本吞噬企业发展血脉——利润，却是在失血等死。

　　理性调控价格 是陶瓷企业生存需要

　　好多人认为，陶瓷产品的利润率较高，利润空间大，会对陶瓷产品以任何理由的涨价产生抵触，甚至指责，导致价格长期按兵不动。但综合评价，陶瓷企业在历经价格血拼、成本上涨的多轮冲击后，早已不复往日的高利润，取而代之的是在高成本、同质化、产能过剩的产业环境下的勉强生存。遇到来自成本、资金等方面的任何感冒都可能致命，遇到库存高企、出口受阻等方面的任何打击都可能殒命，陶瓷企业的生存环境在恶化，生命质量在脆化。理性调控价格，是生存需要，是本能反映，也是成熟表现。

　　有人会说，企业应该通过强化管理、积极创新来消化掉上涨成本，而不是转嫁给消费者、由市场买单。此话不假，但高额上涨成本，有时企业是不可能完全消化掉的，陶瓷企业面对的成本上涨是刚性的，而且往往幅度比较大。现在连国家都在出台政策措施帮企业降成本，“降成本”是今年五项重点经济工作之一，说明成本压力已随政策与人口红利消减而日趋增大，影响到产品的市场竞争力。

　　面对成本上涨压力 陶瓷企业需变革求生

　　成本上涨是国内所有制造企业面临的共性问题，陶瓷行业面对成本上涨压力，既要依托国家的改革创新带来的红利降低经营成本，更需通过自主创新、强化管理、提高全要素生产率等途径向内挖掘降成本潜力，尽最大努力消化掉成本上涨带来的挑战，提高产品性价比和竞争力。这对陶瓷企业将形成巨大的倒逼力量，是好事。

　　产品涨价对于消费者来说，需要一个适应过程，如果企业一味涨价，会导致消费者的反感，因此，陶瓷企业还需合理的化解成本上涨带来的压力，优化内部管理，理性调控价格，以实力说话。