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改掉陋习,陶瓷企业需加强部署品牌战略

作者:admin | 来源:本站原创 | 发布时间: 2018年01月12日 | 浏览(
【导读】品牌,不仅仅是一个企业区别于同行的标志,更代表了一种潜在竞争力和获利能力,陶瓷企业要想打败竞争对手,就必须对品牌内涵有更为深刻的理解。

  当前,陶瓷市场进入品牌竞争阶段,虽然很多陶瓷企业都意识到了品牌建设的重要性,也为此符合了一定的努力,但对品牌战略的理解甚浅,以致于品牌意识还停留在品牌就是一句广告、一个形象代言的层面上。品牌,不仅仅是一个企业区别于同行的标志,更代表了一种潜在竞争力和获利能力,陶瓷企业要想打败竞争对手,就必须对品牌内涵有更为深刻的理解。

  改掉“崇洋媚外”陋习

  如今的陶瓷品牌不乏有点崇洋媚外,觉得沾点“洋气”就显得品牌高端大气。所以不管品牌产品是否与名字特征相符,都给上个外国名字,而真正本土产品、本土名称品牌的却很少。有专家分析称,国内陶瓷品牌要做大做强,不仅要有个表里如一的品牌称号,还要有建立品牌意识,将中国制造改为中国创造,而不再是中国产品外国名字。

  陶瓷企业缺乏品牌战略意识

  据了解,国内陶瓷企业品牌战略在经营观念上,缺乏对品牌内涵的深刻理解。

  首先,品牌应以高品质陶瓷产品为基础,没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水,无本之木。然而,有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌,强势品牌还需要其它优势来共同充实,这就涉及到怎样去做品牌。而我国的许多企业,盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了质量问题,结果红火了一阵就自然被淘汰了。

  其次,在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而又单一,除了广告,还是广告。其实企业还可以通过扩充门店,提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度,通过潜移默化,将企业名字引入消费者脑海。

  再者,陶瓷企业在品牌维护上,偏重短期效益,忽略长期发展。一方面,品牌的构筑是一个长期的过程,这种文化或理念在消费心理的渗透是潜移默化的,是一个长期的过程。另一方面,国内一些陶瓷企业业绩佳、发展势头好时,往往掉以轻心,忽略对品牌的长期维护与培育。走品牌之路,应是一条正确而且应长期坚持的发展战略,但品牌的构建、内核填充、推广、维护、提升等过程,又是一个漫长而艰辛的过程,必须踏踏实实,一步一个脚印,容不得半点短视、浮躁和投机取巧。

  加强品牌战略规划和部署

  品牌竞争的残酷事实摆在面前,陶瓷企业必须加强品牌的战略意识,并且要有实质性的品牌战略规划和践行部署。专家分析称,陶瓷企业可从下面几个方向寻找突破。

  首先,强化市场营销,在观念上与国际接轨,在方式上进行创新。市场营销是企业创名牌中的重要的一环,因此,要以品牌合理定位为起点,细分市场,提高品牌知名度;再以品牌带动研发、管理等,形成品牌经营与提升企业核心竞争力的良好互动关系。

  其次,企业核心竞争力与品牌不是一成不变的,要随着经济环境、竞争对手状况、企业发展战略不断进行调整,以保持企业竞争优势与品牌形象。同时,还有核心竞争力与品牌的保护问题。一个组织要成长就必须变成学习型组织,专攻核心专长,而这些创新都必须有法律上的保护,否则不被竞争对手模仿就是一句空话。


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