突“菲”猛进,潮牌艺术涂料德国菲玛为年轻化营销指北

　　对年轻一代而言，品牌不仅仅是产品品质，更是身份的认同，品牌与消费者之间的关系定位于“彼此塑造”。

　　他们年轻、聪明、舍得花钱，但也不会轻易买单。如何挖掘年轻人的消费场景，巧妙输出品牌理念，撬动消费意愿，成为品牌成功的关键。

　　潮牌艺术涂料德国菲玛就通过不断挖掘年轻人的消费需求，营造年轻人喜闻乐见的营销场景，不仅为年轻化营销指北，营造出了“潮流生活在菲玛”的消费共识，还带动了自身业绩的突“菲”猛进，进一步拉开了与跟随品牌的距离。

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　　从“人找货”到“货找人”

　　年轻“后浪”们成为消费市场的主力军，也是推动品牌年轻化的主力群体。

　　年轻的消费群体是在互联网环境里成长起来的，他们生长于碎片化的信息环境，注意力极度分散，要让他们从成千上万的品牌里找到自己喜欢的“货”，无疑困难重重。

　　这就要求品牌营销要从“我有什么”的“人找货”模式，向“消费者需要什么”的“货找人”模式转变。

　　“货”如何才能找到“人”?可以提供两条法则：一是找到年轻人喜欢的偶像;二是找到年轻人的生活轨迹。

　　顶流明星+涂料品牌能够产生怎样的化学反应?潮牌艺术涂料德国菲玛或许具有范本意义。

　　德国菲玛主动拥抱消费者，去年曾与爱奇艺经营体验节目《潮流合伙人2》达成战略合作，成为该节目的唯一指定居室墙面艺术涂料品牌，为陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、刘雨昕、周扬青五位合伙人量身打造定制化别墅涂装服务，带去专属的艺术审美，打造出别具一格的个性潮流。

　　在《潮流合伙人2》节目上，德国菲玛将场景化内容延展得非常细致，不拘泥于居家生活的孤立环境，将观察视角与潮流合伙人住宿的真实生活完美融合，将产品细节深度置入场景，引发了年轻人的共鸣。

　　线下，德国菲玛还推出“菲玛潮粉季”的主题活动，线上线下巧妙结合，触达上亿次用户，精准覆盖城市年轻人群，刷新了消费者对于涂料产品的固有印象：原来涂料也可以这么绚丽多彩!

　　Z时代消费者其实很少关心“性价比”，他们只想要他们喜欢的东西。而德国菲玛做到了一件事：让年轻人喜欢上它!