艺术涂料品牌企业增加竞争砝码 应多变的市场

　　随着社会经济的发展与进步，艺术涂料市场竞争日益激烈，行业持续性增长速度放缓，品牌升级成为大势所趋。在发展的过程中，艺术涂料品牌企业唯有不断增加自己的竞争砝码，才能应变多变的市场。

　　艺术涂料品牌企业增加竞争砝码 应多变的市场(图片来源网络)

　　艺术涂料企业需建立客户和市场优势

　　为了以生产和产品为中心，部分艺术涂料企业不断地尝试开发新产品，并且为此而投入大量的人力物力财力。但是，由于艺术涂料行业进入门槛低，越来越多的企业加入，于是竞争对手很多且很快就能赶上来。这些冲在前面的艺术涂料企业付出了不菲的代价，却根本无法形成核心竞争力。

　　与生产和产品为中心的艺术涂料企业相比，在客户和市场中竞争的艺术涂料企业优势是会积淀的，但前者的竞争优势会很快消失。的确，花了高昂的费用开发新产品，却很快就被竞争对手模仿了，这就是生产导向型艺术涂料企业的苦恼。但是后者的优势非但不会消失，反而会随着时间积累而优势逐步增加。

　　艺术涂料企业创新打破同质化竞争

　　实际上，当前艺术涂料企业创新已从实体产品向虚拟的精神需求转移，例如，消费者的“购买标准”就是一个很好的案例。当苹果推出大屏幕多触点玻璃之时，苹果的粉丝就会相信，这种玻璃就是行业最好的标准。随后，三星等一大批追随者也会跟进，这是因为苹果在客户和市场中拥有影响力，即网络效应。尽管很多艺术涂料企业不断在尝试开发新产品，但由于没有在下游客户和市场上下功夫，因此对消费者的选择标准没有话语权。苹果成了行业标准，因此这种在下游的创新，才是企业核心竞争力的源泉。

　　目前艺术涂料行业陷入同质化困境的本质原因，就是因为观念始终停留在产品为王的阶段。这里并非说产品不重要，只是说单纯产品优势是不足以形成企业的核心竞争力。只有在下游客户和市场上下功夫才是正道，这对于大部分仍然停留在追求产能、效率和销售额的艺术涂料企业来说，值得高度重视。

　　综上所述，艺术涂料企业唯有在市场需求、产品创新的战略调整上进行品牌转型，才能立足长远。