楼市政策驱动下,防水材料企业迎来了新竞争

　　据了解，中国国内的住宅翻新市场规模未来将在近1.7万亿人民币左右。业内人士分析，房价直线攀升，二手房、老房的交易量也水涨船高。买不起新房但又有刚性需求的消费者，是二手房和老房的主力购买军。有数据显示，二手房装修会占据整个市场的30%以上。这部分消费者也就成为众多防水材料企业争抢的对象。

　　精装修：防水材料企业喜忧参半

　　据了解，建设部多年来一直提倡精装修房，因为这样能减少装修带来的多方面浪费。但是，在我国，一步到位的精装修住宅却不能算得上理想，与国外精装房的现状存在较大的差距，这就给防水材料行业提供了丰富的市场，防水材料企业也不妨从这方面入手，抓住精装房市场所提供的市场需求。

　　面对精装房热潮的吹起，对于防水材料企业来讲，可以说是喜忧参半，喜的是精装房市场的崛起将为防水材料行业带来不错的市场需求。忧的是精装房的热销对于一些中小型的防水材料企业来说，并不能算的上是什么好消息，甚至会对中小型防水材料企业带来致命的打击。

　　目前的毛坯房装修市场面向零散的客户，消费者、经销商、以及厂家之间存在信息不对称的情况，使得一些资质较低的防水材料企业能够通过低质低价等不正当竞争手段瓜分市场。但是普及全装修甚至精装修房以后，防水材料厂家面对的是掌握专业知识和大量市场信息的工程客户，这就对企业的研发制造实力、行业影响力、综合竞争力有了更高的要求，无疑会导致一部分中小防水材料企业的生存空间被进一步压缩，甚至被洗牌出局。

　　二次装修：防水材料企业又一契机

　　早在几年前，由于施工难度高、价格高等问题，二手房装修市场因“出力不讨好少”，长期处于少有人问津的尴尬位置。但是在2009年，二手房装修市场却突然“咸鱼翻身”，成了众多企业抢占的热门市场。

　　调查表明，老房、二手房交易后约有40%到60%的业主会进行二次装修;新房成交后的5年左右时间，有20%的业主会进行二次装修。可见“二手装修”市场具有十分丰富的含金量。随着老房、二手房装修市场逐渐的升温，防水材料企业可以紧抓这一营销点，打响突围战。

　　在防水材料行业竞争加剧的今天，仅仅靠价格战是无法提起消费者的热情的，防水材料企业与其痛苦于越来越小的未装修的市场，倒不如将目光放到正待再次购置防水材料的市场上来。而对于这些对产品已十分了解并对自身需求有着明确了解的消费者，深化企业的服务、制定针对这类消费者需求的产品及营销模式是当务之急。