中国灶具品牌想要站稳脚跟 需提高品牌“锋利度”

　　使用同样一把刀，刀刃锋利时一定比钝的时候省力，所以，刀在使用之前或使用一段时间后，需要耐心在磨刀石上磨一磨，磨得锋利点。对于中国灶具品牌而言，也是同样的道理。

　　提高灶具品牌“锋利度”

　　“旧是王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，无论个人还是企业，都会削弱“面子消费”，“里子消费”则会稳定或稳步增长。信息严重过剩的今天，从报纸、杂志、电视、广播到微博、微信，消费者每天接触到的信息太多太多，搞不清楚如何选择。单就一个微信来说，其传播的信息也是五花八门，即使是同类信息，也是花样繁多，耍一刷屏就会令人应接不暇，搞不清楚究竟该如何“消化”，更搞不清该信任“谁”，只好不断地忽略或屏蔽，以做到眼不见为“净”。

　　如果灶具品牌表现不够锋利，即使接触了也没有用，白白浪费了很多机会。要塑造灶具品牌，才可以推动销量提升，增加企业利润，我们必须有足够实用的方法和技巧，大幅提高品牌的“锋利度”。并且必须要让消费者有足够的欲望去了解灶具品牌才行，最好是在灶具品牌亮相之前就能系统提高灶具品牌的“锋利度”，让灶具品牌足够“锋利”，让消费者不管从哪一角度接触灶具品牌，只要一接触灶具品牌，就有强烈的欲望去进一步了解。

　　扎扎实实地重视宣传

　　就灶具品牌宣传而言，其在灶具品牌塑造过程中的重要性不言而喻，只要一个灶具品牌想在市场竞争中生存和发展，这个灶具品牌就必须彻头彻尾、扎扎实实地重视宣传，只不过灶具品牌宣传的具体途径和策略不一样，正如有的靠口碑宣传，有的靠新闻宣传，有的则是靠广告宣传，有的靠其它形式的宣传。对于强势品牌而言，其灶具品牌有着长时间的积累，具有较强的抗风险能力，灶具品牌知名度和美誉度都很高，短时间内品牌美誉度下降一点，也可以在未来的日子里快速恢复。消费者一般会对这类灶具品牌的道歉买账，实际购买时依旧会将其纳入候选品牌之列。并且消费者需要看到灶具品牌宣传的实质，但绝不赞同任何形式的实质性侮辱和歧视。

　　大幅节省品牌宣传费用

　　即使知名度低的灶具品牌，如果有很高的“锋利度”，那么，在灶具品牌与消费者相逢的那一瞬间，消费者也能够对品牌一见倾心、过目不忘，立即决定进一步了解灶具品牌，这样就有了深入展示产品的机会，也就是进一步“销售”的机会。即使灶具品牌不能在当时获得进一步的销售机会，消费者也会在未来自己有需求的时候，或者亲朋好友有需求的时候，比较容易地想起该灶具品牌，这样就等于企业用极低的代价获得了“再次接触”的机会，自然能够提高灶具品牌宣传的收益，大幅节省灶具品牌宣传的费用，同时又能在“再次接触”的时候，通过合理、真诚、巧妙的沟通策略，让消费者采购相关的产品和服务。

　　我们需要研究和摸索的是如何心怀善心，站在消费者的角度，快速提高灶具品牌的“锋利度”，让品牌为更多的消费者带来便利，为消费者的生活增加福利，造福消费者，从而顺带提高品牌的销售收入和利润，保障品牌的可持续发展。