设计能力是中国烟机品牌制胜市场的关键

　　就当前的烟机行业来说，市场“高产低值”是一大特征。那么，何为“高产低值”，即“高产值，低附加值”。业内专家指出，烟机行业原创设计不足是关键因素。在烟机市场竞争日趋激烈的情况下，中国烟机品牌若想增强自身优势，提升设计能力就是制胜的关键。

　　设计决定市场竞争胜负关键

　　对于每一个烟机企业而言，烟机设计是要促进产品销售为企业赚取更多的利润价值。从消费者角度，烟机设计是提供一种更为全面的使用功能，更为完整的需求满足和更为先进的需求引导。烟机设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是烟机设计的根本出发点和归宿。第二是烟机设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。

　　在现代市场经济下，烟机设计的品质问题成为企业市场营销战略成败的关键因素之一。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，烟机设计成为决定市场竞争胜负的关键。在欧美以及日本，有的企业的产品设计能力已经上升为生产力的高度，一个烟机企业只有产品设计能力取得领先水平，才能获得更大的市场营销能力。

　　烟机设计是为营销而服务的

　　烟机设计是为企业市场营销战略而服务的，企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定出适合市场营销战略的烟机设计。的确，现代市场是以消费需求至上，烟机企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回一套烟机，消费者买回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，烟机设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。

　　另一方面，从消费需要的角度，消费者对于设计作品是有双重要求的，一种是精神上的，一种是物质上的。而烟机本身需要兼具三种功能，实用功能、审美功能和象征功能。实际上，烟机设计的设计对象从表面看来是某种"物"，而本质上应该是"人"与"物"的结合。设计艺术只不过是提供出一种人作为社会属性的需要满足，这种需要的满足方法之一是通过设计艺术来完成的。因此，烟机设计的着力点应该是人的社会属性需要的发掘，不仅仅是简单的既有需要的满足，更应该是大量深层次潜在需要的发掘。

　　总之，中国烟机品牌只有坚定了产品的设计能力才能在同质化的市场竞争中获得较好的提升，也才能在市场竞争中获得胜利。