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新形势下,门业该如何精准定位?

作者:admin      来源:本站原创      发布时间: 2018/5/11 10:09:59     浏览:
对于门业来说,“定位”这个词,既熟悉,又陌生。那么,在新形势下,门业该如何“拨乱反正”,精准定位?

  对于门业来说,“定位”这个词,既熟悉,又陌生。那么,在新形势下,门业该如何“拨乱反正”,精准定位?

  一、进行市场调研分析市场需求

  做好市场调研,是精准定位的第一步。当前,受国内经济下行压力增大和全球经济低迷的影响,门业市场整体规模增长速度有所放慢;而且,经过几年井喷式的高速发展之后,我国门业已经接近饱和,产能过剩、竞争激烈等问题日益突出;加上行业洗牌和并购整合成常态,大者恒大的局面开始显现,中小企业生存空间将被进一步挤压。所谓识时务者为俊杰,因此,企业应该顺应整个行业的发展潮流,高瞻远瞩、审时度势,切忌盲目扩产。只有将自身的发展与整个行业的发展结合起来,才能长久地走下去。

  二、找准自身定位主攻细分市场

  业要给自己一个清晰的定位,清楚自己能做什么,不能做什么,抛弃那些看起来很赚钱但却不切实际的想法,理性发展,集中有限的资源和精力,好好坚守某一细分市场,拼尽全力成为这个领域的领导者。这样,当别人在看到这个产品就想到你的时候,你就已经成功一大半了。

  三、坚持自主创新研发差异化产品

  当前,门业大环境不是很景气,价格战愈演愈烈,同质化、技术含量低的产品比比皆是。因此,在常规产品已经无利可图的情况下,唯有差异化产品才能异军突起,走出一条康庄大道。而差异化产品的研发离不开企业的创新,所以,企业一要加大资金投入,加大新产品的研发力度,提高产品附加值;二要在技术上有所突破,有所创新,要形成自身的特色,打造出自主核心竞争力。

  四、树立品牌意识抓好品牌建设

  品牌,是企业无形的资产。在当今品牌角逐的时代,国家靠品牌振兴,市场靠品牌整合,企业靠品牌生存。然而,由于品牌打造的周期较长,难度较大,不少中小门业谈品牌色变。这几年,国内市场饱和,蛋糕越分越小,很多企业都高举“先生存,后发展”的旗号,这更让企业无暇顾及品牌的建设。

  因此,企业要树立品牌意识,坚持品质第一的原则,用好的产品才能打动客户,赢得客户的信任,从而建立稳固的客户关系。其次,随着互联网的快速发展,如今品牌建设的渠道也变得多样起来,企业要在高屋建瓴的全局视野下,把握机遇,加大投入,充分利用当下的互联网平台做好品牌的宣传工作,建设自身的品牌。

  未来,在并购整合的推动下,龙头企业的技术优势与规模优势必将愈加凸显,因此,企业在寻找生存发展之路上,不妨在“先求稳再图发展”的基础上因“市”而动,根据市场变化不断调整自身的发展战略,寻找自身的“支点”,打造独特的竞争优势,以期在“乱世”之中稳步发展。