中小门业品牌打造品牌特色 摆脱“代工工厂”

　　国内门业品牌化发展日趋成熟，许多中小门业也逐渐摆脱了“代工工厂”的传统形象。然而，其中大部分中小门业仍然保留了过去加工仿制的生产模式，缺乏创新设计能力，这也使得国内门业市场产品同质化竞争进一步加剧。

　　门业需有品牌特色

　　面临日益激烈的市场竞争，中小门业需要逐步形成自己的品牌特色，摆脱同质化竞争。门业产品因素资源很多，如原材料，功能、功效，色彩，质感，品质，工艺，产地，历史等诸多因素。以产品特点为导向进行品牌定位时，要注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点相关联，又要使品牌定位与别的品牌具有差异性。门业品牌定位也可以从企业资源中提炼，如企业背景，领导者，领军人物，社会贡献，资本整合，战略发展角度，营销策略等角度。

　　因为门业本身在外观和品质上的差距很小，关键是给消费者的感觉，所以另辟蹊径，从独特的角度为品牌树立起一个良好且典型的的社会形象用以在消费者中传播，将是个很好的品牌定位方式。

　　房地产界著名的个案——“给你一个五星级的家”就是典型的档次定位，再比如在服装上，男人喜欢穿名牌，女人则喜欢跟时尚。男人希望能够体现自我，名牌和非名牌的舒适程度是一样的，不一样的是穿的人的心理感受。因此门业品牌的档次定位要解决的就是那些追求品味和“虚荣”的人的需求，这不是产品的价格能够解决的，必须要靠树立起一个高档次的门业品牌概念。

　　品牌定位须经过市场调查

　　除此之外，品牌定位必须经过翔实的市场调查，通过全面了解“消费者的本质需求”、“竞争对手的劣势”、“企业自身的优势”，进行品牌再定位。通过了解竞争对手难做到的、消费者未被满足的需求，并且基于企业自身的优势去进行定位。