打造全屋吊顶品牌 信息比金钱更重要

　　许多全屋吊顶企业不能继续品牌建设，表面上看似资金短缺问题、人才专业度短缺问题，其实经过多年全屋吊顶品牌建设实践，行业专家最根本的原因不是上述原因，而是这些企业对全屋吊顶品牌信心是否坚定的问题。

　　之所以说不是因为资金问题，是因为与消费品品牌的投资相比，国内全屋吊顶品牌建设的投资严重不足，大多数全屋吊顶企业的品牌投资不到销售额的1%。企业宁肯使用昂贵的装修办公室，购买豪华轿车，即使与招待和礼物有关，也拒绝以微薄的投资创造品牌价值。

　　之所以不是专业人才的问题，是因为近年来全屋吊顶企业也有一批优秀的品牌管理和推广人才。然而，大多数人的职业能力没有得到充分发挥，而是被严重“隐藏”或“边缘化”，导致营销人员缺乏目标、士气不稳和成就感。行业专家在与他们合作的过程中能深刻感受到这种情况。

　　信心是人类最宝贵的财富之一。有信心，不可能的事情就会变成可能。这方面的例子举不胜举。同样，如果缺乏信心，即使占据最有利的条件和资源也是徒劳的。

　　全屋吊顶企业打造品牌，因为缺乏信心，所以通常会产生以下三种现象:

　　一是浅尝辄止，不能坚持，也不敢放胆去做;

　　二是一旦投入在短期内没有达到预期目标，就马上打退堂鼓，甚至对品牌价值和品牌建设产生根本性的动摇;

　　三是拿品牌建设附庸风雅，装点门面，只停留在嘴边，一待要真正行动，却又犹豫不决，临阵退缩，好似 “叶公好龙”。

　　在这一点上，许多全屋吊顶企业会说我们对品牌建设非常有信心，但是我们不能看到和评估投资的效果，所以我们不能下定决心。

　　事实上，上述“信心”并不是真正的“信心”。真正的“信心”不是我们通常理解的“信心”，也就是说，“看到，相信，然后去做”，而是“没有看到，但仍然相信，然后去做”这两者的本质差别就在于“看见与没有看见”。

　　我们为什么要提到这两种“信心”的区别呢?行业专家认为全屋吊顶品牌建设的一个主要特点是你很难把它放进去，但短期内你看不到效果。要看效果，必须一贯投入和实施。一旦你坚持下去，用这根棍子积累的品牌能量将在几年后爆发，并会很大程度上回馈给你。这就是我们在全屋吊顶的品牌建设中遇到的“无助”或“魅力”。

　　行业专家认为，建立这种真正的“信心”真的很难。因为，全屋吊顶品牌的打造，有如地下的蝉虫，难以想象它们在地下的黑暗中蛰居、静默了几年，然后一朝破土，便脱去外壳，引吭高歌，惊动世人，真的是很奇妙。

　　当品牌建设看不到效果时，全屋吊顶企业应该继续前进。业内专家认为，除了真正的“信心”之外，别无选择，也就是说，在品牌效应显现之前，他们仍然认为品牌投资有很好的回报，即信心走在前面。