紧扣市场需求 让中国太阳能路灯实现长久发展

　　在产能过剩的时代，消费者逐渐成为市场的核心。企业逐渐认识到品牌在市场竞争中的优势地位，并将品牌发展视为企业发展的重要战略之一。但是，中国太阳能路灯行业开始重视品牌的形成，开始重视品牌的社会影响力，但仍有相当多的品牌随着时代的变迁而消失，问题在哪里呢?归根结底，是品牌发展跟不上时代的需要。

　　品牌态度决定企业的发展方向

　　中国太阳能路灯仍然是一个由众多企业和品牌主导的行业。从单一产品竞争到品牌与企业的全面竞争。中国市场的多层次、多结构和多样化的消费能力决定了中国太阳能路灯市场的产品结构和品牌结构。高、中、低市场消费需求的客观存在决定了多元化竞争，即品牌竞争、文化竞争、产品竞争、价格竞争、服务竞争和营销体系竞争。然而，如果这一行业长期处于价格竞争的主导地位，将不可避免地导致资源、能源、资本和人力的浪费。健康发展趋势应逐步从产品价格竞争向企业品牌价值竞争转变，从低价竞争向高价值竞争转变。企业对品牌创造的态度决定了企业的发展方向。

　　品牌发展应注重终端市场沟通

　　其实，太阳能路灯行业迄今为止相当重视价格竞争，忽视品牌竞争，认为品牌建设是大企业的事，自己做产品，以产品价格优势进入市场，最终消费者和市场只能认识产品，记住你的品牌一句话:产品的发展没有建立在品牌的发展中，品牌的发展缺乏可持续的计划和维持。好的品牌比品牌的计划建设，特别是终端市场的传播和培育更重要，对社会负责，对消费者负责，对企业负责。

　　品牌定位不是口号的传播，而是整个系统如何围绕品牌定位展开实质性行动，如何在各种渠道扩大品牌影响力，以及如何促进品牌和产品销售。品牌建设就是品牌文化的建设。它需要积累过程，没有捷径可走。只有正确的理念，坚持市场终端的需求，付出实质性的行动，我们才能真正做好品牌发展工作。