丰富晾衣架内涵 规避品牌“空心化”

　　如今，人们对于晾衣架产品的需求不再局限于实用性，外观设计、内部构造等因素在一定程度上成为了影响消费者购买的重要因素。因此，导致一些国内知名品牌，有了知名度，但消费者对品牌的认知度和忠诚度相对较低。品牌“空心化”似乎已成为当前一些晾衣架品牌面临的典型困惑。

　　品牌核心价值是晾衣架品牌的精髓，代表着品牌对消费者的终极意义。在品牌建设实践中，不少晾衣架品牌的品牌诉求几乎涵盖了所有“卖点”和“差异点”，核心价值过于宽泛、不够集中;部分品牌盲目跟风，追求所谓的时代潮流，经常调整和转换品牌核心价值，调整后的品牌核心价值与原来差异较大，甚至截然相反。

　　创造个性鲜明的品牌形象是品牌建设的重点，品牌形象不鲜明也极易导致晾衣架品牌“空心化”。一是品牌视觉识别与品牌核心价值不协调;二是品牌形象的夸大和空洞。个别晾衣架企业在推进品牌建设的过程中，对产品差异点过度夸大，如对晾衣架原料、加工工艺的描述等，消费者很难从中体会到企业的真实承诺，晾衣架品牌的公信力与说服力很容易因此丧失。

　　在晾衣架品牌运作中有一种奇怪的现象，那就是同一品牌在不同媒体上投放的品牌信息存在较大差异，有的甚至相互冲突，未能向消费者展现精准的品牌诉求。此外，企业习惯根据自身喜好选择媒体，而不是根据品牌的属性和品牌宣传方向，致使各种媒体的宣传效应未能做到充分叠加和放大，品牌宣传效果也就大打折扣。

　　切实提高品牌技术水平，不断丰富品牌内涵，突出品牌风格特征，是避免晾衣架品牌“空心化”、实现品牌异军突起的根本所在。晾衣架企业一是要紧紧围绕品牌发展需要，以环保、舒适等领域为突破口，加大投入，重点攻关，彻底解决制约品牌发展的关键技术问题，并将其及时转化为品牌核心竞争力。二是要按照国际一流水准，深入推进技术研发中心建设，不断明晰职责、完善制度、优化流程，在规范、效率和活力上下功夫。