品牌力是中国全铝家居品牌抢占市场的“引擎”

　　于中国全铝家居品牌而言，品牌力的塑造作为市场中增强核心竞争力的有效措施之一，是企业实现转型升级、抢占市场先机的动力“引擎”。国内全铝家居企业要想像国外品牌一样，关键在于转变以往重消费、轻品牌的做法，强化品牌运营，才能获得应有的市场地位。

　　认为品牌没有销售力量的人都还没有懂得品牌的价值，更没有认清一个产品从成长到成熟发展的商业罗辑关系。当以“卖出产品为王“的观念占据经营者的思想中心时，品牌就变成了一个幌子，其实质就是一个告知的作用，并不具有多大的销售力。

　　但当全铝家居企业以不仅是卖出产品为满足，还要卖出产品文化为需求时，品牌才能在一个产品利益关系中占据中心的位置，才能发挥出一定的品牌力。此时市场的竞争状态是，表面上所有的人看你都是在卖产品，实际上，你卖的是品牌。

　　品牌力主要体现在消费者对品牌价值的认同感，很多全铝家居企业之所以觉得品牌没有销售力，只是有点产品形象作用，原因就在这里。这些全铝家居企业将市场组合多种要素的使用，并没有向一个品牌的价值中心聚合，而是只顾眼前利益，置品牌价值理念于不顾，只要能销售出产品就行。这种破坏式促销与近视式的营销行为，不仅有损于品牌力的发挥，而且还有一定的破坏性。

　　全铝家居企业要想让品牌力在企业各个阶段都能发挥作用，必需在各个阶段都能坚守品牌价值，无论产品质量阶段还是品质传播阶段，品牌认同阶段，依赖阶段，都能有一个核心思想，没有这个中心，一切即使是有效的措施，也不可能见到任何品牌力的显现。