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同质化危害大 铝合金门窗企业应自我“觉醒”

作者:admin      来源:本站原创      发布时间: 2018/12/3 8:45:27     浏览:
近年来,我国铝合金门窗行业产品同质化现象愈发严重,成为整个行业亟待解决的问题。

  近年来,我国铝合金门窗行业产品同质化现象愈发严重,成为整个行业亟待解决的问题。小品牌滥竽充数,以次充好,混淆视听,极大地影响了市场秩序。事实上,这一问题早已成为我国铝合金门窗领域的“通病”,并一直未得到有效解决,需要高度重视。

  同质化成行业亟需解决的课题

  从根本上说,出现这种状况,一方面是由于一些铝合金门窗企业的短视行为,在产品设计和研发上以抄袭为主。当市场上出现了新型产品,就马上进行复制,或稍加改动,就变成自己的产品。另一方面,产品研发人才缺失也是造成这种现象的原因。在产品同质化日益严重的今天,如何谋求差异化的营销,成为了目前铝合金门窗行业亟需解决的课题。

  与此同时,铝合金门窗企业对于产品研发创新普遍存在意识不强、动力不足等问题。我国铝合金门窗行业一直处于多、小、散、乱的现状,多数铝合金门窗企业仍然挣扎在“生存线”上,只看中短期业绩,而不注重长远发展,再加上研发创新资金投入大、周期长,其收益回报率与风险不成正比,使得绝大部分铝合金门窗企业没有能力也不敢轻易尝试此领域。

  因此,不难看出,当前铝合金门窗行业出现严重的同质化竞争是由多方因素所引起的。而在这些原因背后,我们更应该关注的是同质化竞争带来的危害。

  同质化竞争带来的危害是很大

  同质化竞争带来的最大影响是市场秩序混乱,在产品严重同质化的背景下,价格成为市场制胜的“唯一法宝”。为抢占更多的市场份额,铝合金门窗企业往往会采取降价等竞争手段,进而导致诸多企业陷入无休止的价格战。这种不遵从市场优胜劣汰规律的恶性竞争将严重阻碍市场良性发展,打破市场平衡,甚至会带来铝合金门窗质量安全隐患。

  回到我国铝合金门窗行业,同质化竞争既然已经存在且愈演愈烈,如果任由其演化下去,将会给该行业带来致命的打击。因此,对于国内铝合金门窗领域来说,除了需要国家层面的宏观调控,更需要铝合金门窗企业的自我“觉醒”--走差异化路线,不管是在产品开发还是在营销策略上,都需要寻找出一条符合企业现状又独具特色的道路,特别是一些实力雄厚的铝合金门窗企业,更应该提前布局,抢占先机。

  当然,面对同质化严重的市场,企业间也要通力合作,因为市场是大家的,要让市场可持续的发展,就需要大家共同努力。