文体用品企业靠实力上演品牌之争

　　随着文体用品市场规模的扩大，品牌和企业的数量越来越多，文体用品行业开始演变出激烈的竞争之势。在各大企业的定位逐渐明确之后，行业品牌格局也有了较为明晰的划分，中、高、低端各个档次的品牌都朝着各自的方向努力奋进，不过可以肯定的是，品牌之争必须要有清晰的思维做指导。

　　产品让品牌具备含金量

　　“文体用品行业的竞争包括制造层面、渠道层面、营销层面、产品层面、售后服务层面，可以说是个综合的竞争。但这其中也有重点，那就是产品。”业内人士表示，过去市场好的时候，可能看谁更会做营销，但现在市场和消费者都理性了，最终决定竞争胜利与否的关键就是看你有没有好的产品。好的产品是会说话的，是会产生好的口碑的，进而会让品牌真正具备了含金量。

　　设计和审美也需要跟上

　　好的文体用品有两个关键的指标，一个是“好用”，还一个是“好看”。过去，因为消费水平和理念都比较落后，很多消费者的消费理念都是实用和实惠。但现在随着消费能力的提升，审美要求的个性化，对文体用品的审美有了更高的要求。这就是消费趋势的变化，只有抓住了消费趋势，文体用品企业才能在产品竞争层面上取得领先。

　　文体用品企业学会灵活变通

　　在面对市场困境的时候，远见的卓识和冷静的思维才是文体用品企业打破常规，摆脱困境的必要前提。尤其在在如今竞争激烈的文体用品市场中，不管是中、高、低端哪个段位的文体用品品牌，都需要灵活变通，抓住消费需求的根本，才能避免被埋没在残酷的市场浪潮之中的命运。