销售≠营销 但地坪漆企业的市场不可缺二者

　　地坪漆企业要实现成本到利润的转变，就必须要依靠销售。而有效的营销工作可以在市场上建立品牌形象和美誉度，对于地坪漆销售将起着事半功倍的效果。其实无论是销售还是营销。都是产品市场推广的组成部分，地坪漆企业不能将销售和营销等同起来，也不能割裂它们之间的联系。

　　销售和营销实则密不可分

　　销售的基本意义是指实质性卖出产品、完成交易的商业行为;营销则是发掘、创造消费需求，交付品牌价值的企业活动。销售只关注商品及其附带服务的传递，单纯以产品为导向，以市场交易为最大实现。而营销从行业和企业战略角度，提出了市场细分、目标市场选择、产品定向、品牌价值策划等一系列市场推广方案的架构。

　　销售和营销在市场推广中本应并驾而行，相互借力，却被很多地坪漆企业切割为矛盾对立的两个向度。甚至在二者的分野与选择上，营销成为全面落后的一方：许多企业只做销售，不做营销。

　　从市场营销实现产品销售

　　尽管立足于地坪漆行业生态和中小企业生存境遇，似乎情有可原。可事实上，之所以造成很多地坪漆企业目前的产品销售难局，并非销售端的失利，而是营销层的缺课。如果不能从市场营销上给予消费刺激和概念推广，产品销售只会事倍功半，地坪漆企业也终究无法完成由技术驱动到需求驱动的过渡。

　　销售是执行，营销是布局;销售是策略，营销是战略;销售是终端，营销是中枢。健全的地坪漆产品市场推广，应该兼具营销和销售的两面，这是取得行业长远发展的必然选择，也是企业必须要形成的运作规范。如何重拾并正确定义营销在行业发展中的突出地位，对于地坪漆企业特别是中小地坪漆企业，具有重要意义。