高端≠高价 智能厨卫品牌应做好品质

　　经过近两年的市场低迷，智能厨卫行业的高端市场已经成为许多智能厨卫企业眼中的“诺亚方舟”。全国智能厨卫企业纷纷登上“高端智能厨卫品牌”的巨轮，努力利用风浪发展优势。因此，“高端客户和高端产品”已经成为智能厨卫企业的奋斗方向。

　　然而，在进入“高端战场”的过程中，智能厨卫企业受到干扰，出现了许多不和谐的场景。例如，智能厨卫产品的价值偏离市场需求，市场结果往往是“一次一根羽毛”，这是吃力不讨好的。在这场“高端”盛宴中，智能厨卫企业一直名誉扫地。个中原因，主要有以下四点：

　　盲目追求高价的心态

　　在一些智能厨卫企业看来，“高端产品价格高”。他们只是认为产品的价格越高，产品的最终价格就越高。事实上，这个想法相对简单。高端产品不等于高价格。企业产品的价格必须通过内部产品成本、营销目标、外部市场结构、需求价格弹性、市场竞争等诸多因素进行综合评价和定价。“高端即高价”的思维虽然能在短期内让产品经营效益有所增长，但在得利的同时也让“高端产品”逐步失去值得信赖的顾客群体，久而久之市场经营危机也会慢慢显现。

　　忽视产品的深层内涵和积累

　　高端产品通常需要更深的文化内涵和技术积累来打动消费者。在打造高端智能厨卫品牌形象时，企业应该了解高端顾客的奢侈心理，他们的奢侈消费心理源于品牌文化带来的独特魅力。智能厨卫品牌包含了企业的服务理念、产品质量的声誉和企业文化的力量，因此塑造高端智能厨卫品牌形象离不开独特的文化内涵、品牌故事和企业理念。

　　产品孤军奋战，缺乏组合优势

　　纵观整个智能厨卫行业的现状，我们可以发现，拥有一个完善的产品体系已经成为考虑智能厨卫行业的高端产品能否实现对终端客户的深度服务的关键依据。虽然许多企业已经深刻认识到，完整系列风格产品的完美性、产品线的丰富性和配色的多样性是影响高端品牌的“节点”。未来，智能厨卫企业需要结合产品的特点，不断设计和开发个性化的新产品，以满足顾客的需求，最大限度地引导和激发顾客潜在的购买欲望。只有这样，智能厨卫企业才能在终端销售中赢得长期信任和发展机会。

　　忽视企业的整体运作

　　高端产品有特殊的运营模式，从研发、采购、生产和市场营销中有特殊的业务规则和模式。目前，许多高端产品“不是真正的奢侈品，而是在保持卓越品质的同时削减成本的过程”。高端优质的智能厨卫产品是 企业强大的生命力，是打造高端智能厨卫品牌的试金石。高端优质产品不仅来自于生产现场中严格细致的生产工序，也来自于现代文化和设计思想，来自于满足消费者品味需求的创新精神。

　　在智能厨卫质量上，所有的智能厨卫企业都要创造企业永远追求的生产理念，坚持质量大关，完成产品各工序，确保产品完整性后才允许出厂。