智能厨卫品牌小熊电器：锁定年轻族群，升级生活质感体验

　　随着在物质丰裕年代成长起来的90后、95后逐渐成为消费主流，我们不难发现一个有趣的现象：这一代年轻人对于生活质感的要求，明显跟过去任何一代人都不同。而小家电品类正好可以满足年轻一代对精致而美好生活追求的需求，小熊电器看到了这类需求背后的机遇，并且恰如其分地用相应产品予以承接，得益于此，小熊电器成为当下最受年轻人追捧的创意小家电品牌。

　　图：小熊电器电饭盒

　　在传统家电领域，家电产品已经被标准化、工具化，基本被年轻人归类为家里的“基建”;而小熊电器很大胆，它想做年轻人的伙伴，因陪伴需求而生。一个伙伴，可以帮助用户的生活过得更轻松愉悦，可以跟用户进行互动，也可以出现在用户的社交圈，连同用户的个人魅力一同展现。可以说小熊电器是因用户而生，一开始就把产品定义为用户伙伴。

　　小熊电器创立于2006年，最早以酸奶机切入市场。据小熊电器董事长李一峰接受媒体采访时透露，当时是基于消费者对奶制品健康的关注以及小杯酸奶的可分享属性进行研发。十几年过去了，这样的洞察依然符合当下年轻人的饮食和社交需求，而小熊酸奶机至今依然牢牢占据着品类市场的首位。酸奶机大受好评，小熊电器又紧跟着围绕早餐场景，推出了煮蛋器、多士炉等创意小家电品类，打造了独特的“早餐经济”，从此年轻人的早餐餐桌不再冰冷，小熊电器销量持续火热。截止目前,围绕不同生活场景和社交需要,小熊电器已经研发设计出30 大品类、超过 400 款SKU,并且对创意小家电品类边界仍在不断拓展。

　　图：小熊电炖盅

　　得益于小熊电器植根多年的线上渠道建设，让后端的用户需求、前端的市场反馈都积极迅速，小熊电器自此驶入了快车道。一盅多胆的电炖类小家电解决亲朋好友来家聚会时的众口难调问题，分享的同时也有私人订制的舒适感;华夫饼机让亲子互动既妙趣横生又充满教育意义;满足一人私享的迷你小电饭煲让独居一族拥有了强烈的被重视感和幸福感等，随着小熊电器对创意小家电品类边界的不断拓展，其产品内核也越发聚焦：专注于用户的细分需求、用多元化的创意小家电陪伴每一个年轻人的日常生活。

　　正是基于细水长流式的日常陪伴，近日，在抖音流行的“宅食光轰趴”活动中，我们也发现了小熊电器的身影。有用小熊电烤箱给龙猫做草饼吃的铲屎官，有用小熊煮蛋器给宝宝做企鹅鹌鹑蛋的可爱妈妈，也有端着小巧的小熊电热锅就能上桌开吃酸辣粉的学生党……这些在社交媒体上进行宅家生活分享的用户，事实上已经成为小熊了品牌的口碑分享者和传播者。

　　“宅经济”以意想不到的速度兴起，伴随“厨艺秀”在社交媒体上的高频曝光，小熊电器“出圈”的几率越来越多了，可以预见，小熊电器在小家电领域的“专家生意”也将越走越宽。