摆脱大品牌的影响，智能厨卫企业有方法

　　今年，智能厨卫行业出现了” 品牌热”，迅速发展的智能厨卫企业也在积极寻求明星代言人，力争站在行业的前列，给消费者留下第一印象。然而，目前仍有部分智能厨卫企业没有实力或没有强势品牌宣传的那一刻，这些智能厨卫企业定不能太急。智能厨卫企业不能只是跟风，即使他们跟不上大品牌的发展，他们也可以摆脱大品牌的影响。

　　一、智能厨卫行业发展二 极分化

　　这二年的智能厨卫行业可以用极分化来描述 ，影响力大的智能厨卫企业与本性化特征明 显的品牌增加势头较快,在这此中，大品牌依托产物链丰硕、智能厨卫品牌影响力大、渠道下沉、经销网点片面等劣势不竭提拔产物销量而小众化智能厨卫企业依托市场细分， 在特别范畴不竭立异，将某一品类做到极致 ，完成品牌在特定消耗群体中的高度承认，从而到达贩卖的提拔而没有品牌影响力与特征产物的智能厨卫企业，则在消耗者消耗日益理性，对品牌与产物特征化需求日益激烈的市场布景下，不竭被合作敌手蚕食市场份额，行业南北极分化日益较着。

　　二、 中小智能厨卫企业需处理好市场竞争中的变革关系

　　面对智能厨卫企业识别时态管理的关键问题，中小智能厨卫企业是要如何处理好”变” 和“不变”的关系。为了维护智能厨卫企业多年来主张的一贯性和持续性，哪些智能厨卫企业要素不能变?为了保持品牌的新鲜感和时代感，哪些品牌要素又可以变或应该变呢?

　　通常的铝合金窗价格定位、产品定位和渠道定位，这些并不能形成消费者的印象，因为消费者选择消费某一品牌时根本不会去详细的关注这些问题，而只想清楚的知道品牌能够给我带来什么，主要是精神和情感上的印象。这些印象的建立能够解决中小智能厨卫企业在发展和推广过程中的很多问题。

　　三、智能厨卫企业要摆脱大品牌的影响力

　　中小智能厨卫企业最重视的一是销售，二是模仿，少有独特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于价格定位，很多中小智能厨卫企业走向了定位的误区。品牌定位最重要的是建立在消费者心目中的形象和印象，价格仅仅是一方面，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点所形成的，通过各种形象化的包装和传播最终形成认知。

　　在地方市场，有很多区域[ ]商品牌，他们的铝合金窗价格往往会比大品牌的价格要低，因为它们只有建立在铝合金窗价格优势的基础上才可能有竞争力。在很多方面这些本地的中小智能厨卫企业往往喜欢与当地的全国性的大品牌进行比较竞争，结果比较就进入到了模仿的过程，做出来的东西结果都不是品牌自己的,也毫无特色可言，所以不摆脱大品牌的影响，就真正难于发展起来。

　　总之，智能厨卫行业的品牌大战被触发， 智能厂家定不要太急,按照整体布局规划，走好每一步，扎实的基础，在激烈的市场竞争中才能走得更远。