下沉新举措,樱雪集团“双12”以旧换新普及智能厨电

　　双12期间，知名厨电品牌樱雪在全国启动“新年新厨房”厨电以旧换新活动。此次活动，不限品牌，不限机型，不限年限，只要家里有旧厨房电器(仅限抽油烟机、燃气灶、燃气热水器、净水器)，均能参加樱雪厨电以旧换新，这是樱雪渠道战略下沉实施的最新举措。

　　“预存100元抵1000元”“满5000减500”等新颖的玩法、低至五折的感恩优惠厨电套装、0元赠送净水器以及小雪同学互动赠礼等多项精彩内容，引发消费者和市场强烈反响。

　　樱雪充分利用下沉市场的红利，加速全民迈入智能厨电时代进程，率先掀起2020年樱雪厨电年终旺季销售高潮。

　　樱雪副总裁陈素表示：“释放农村消费潜力，扩大内需战略，其中非常重要的就是促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电、家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。樱雪实施以旧换新补贴、渠道下沉、厨电下乡，正是积极响应国家相关政策。”

　　不久前，樱雪发布了“渠道下沉、产品下沉、价格下沉”三大下沉战略，实施亿元补贴，欲三年内在中国下沉市场布局10000家网点，打造消费者身边的樱雪小店，让更多消费者享受到樱雪高颜值、高品质、高性价比的厨电产品和服务。

　　“双12”狂欢，老厨房该升级了

　　“双12”作为年终最重要和最后的大促，各大商家也都铆足干劲，拿出了各自的让利力度，开启这一波市场份额争夺战。

　　据悉，樱雪已启动“新年新厨房”年终厨电狂欢节，推出“厨电以旧换新，预存100抵1000”活动。与此同时，结合健康家电消费潮流，优惠折上折，大力度回馈消费者。

　　此次“双12”年终厨电狂欢节覆盖全国樱雪终端门店，活动期间，推出系列活动，如预存翻倍送，在2020年12月12日到2020年12月24日期间，消费者只需预存定金100元，在12月25日至2021年1月3日期间即可膨胀为1000元，可用于活动期间购买樱雪指定产品。

　　樱雪厨电以旧换新，最高补贴达800元，并且还可以享受五大换新权益：免费上门测量，免费拆机，换购补贴，免费送货，免费安装调试;至尊厨电两件套，99加价购即赠送热水器或净水器;爆款厨电套装享受以旧换新折扣，预存抵扣，满减等优惠后只需6.5折，并可享受套餐加购半价产品;购买指定套装，即赠送高端净水器或一年滤芯。

　　值得注意的是，以旧换新的产品范围跳出了樱雪自身用户圈层，覆盖任意品牌、任意机型、任意年限的旧厨房电器(仅限抽油烟机、燃气灶、燃气热水器、净水器)。

　　按国家规定，燃气灶，烟机，热水器的使用寿命为6-8年，超龄使用的厨电，由于性能大打折扣，不仅无法守护身体健康，还有可能因电路老化、油脂多而产生火灾等安全事故。

　　活动期间，凡到店消费者只需支付9块9，即可预约樱雪的烟机专享清洗服务或厨电安检服务。樱雪安排专业售后服务人员上门进行服务，让厨房多一重安全，多一份洁净。

　　作为樱雪AI智能互联厨房的代言人——“小雪”人偶也将出现在樱雪厨电各活动门店，与小朋友、大朋友玩游戏、合照，为消费者派发礼物，共聚欢乐时光。

　　樱雪针对厨房电器即将迎来的大规模报废期，启动了此项“以旧换新”活动，除了能够更好地保障用户安全和提升烹饪体验，似乎还在下一盘更大的棋。

　　激活厨电存量市场，交给樱雪小店

　　从行业态势来看，樱雪此举利用下沉市场的红利窗口期，争取更多新用户，稳固樱雪行业地位，进一步提升竞争能力。

　　目前，3-6线下沉市场包括本土人口和回流人口，人口总规模将近10亿，市场消费规模达17万亿元，占全国市场近50%。今年4月，中央指出“要以更大的宏观政策力度对冲疫情影响”，明确要以“支持实体，稳定经济”为指导思想，樱雪实施渠道下沉、厨电下乡，正是积极响应国家相关政策。

　　战略上，樱雪积极探索新的商业模式和营销打法，掀起无门槛的大规模以旧换新活动，吸引全民参与。

　　技术上，推广拥有多项创新的智能厨电产品，逐步替代技术落后的传统厨电。智能厨电产品具备更优秀的用户使用体验，更好地满足用户对品质生活的追求。

　　行业人士认为，以樱雪为代表的具备差异化、触及消费者痛点的智能厨电产品必将成为厨电市场增长的新动力。

　　副总裁陈素接受采访时表示，在产品下沉方面，樱雪推出了一批高颜值、高品质、智能化的爆款产品;价格下沉方面，樱雪产品对标互联网，同等功能配置价格更低，体验与服务更好，比电商更值;渠道下沉方面，樱雪推出史无前例的“三免政策”，即免费展柜、免费门头、乡镇墙体广告支持。

　　樱雪集团董事长李荣坤表示在10月份，樱雪实现了销售额同比增长82%的喜人业绩。以旧换新将带动家电生产及企业的升级转型，推动家电产业链高质量发展，或成为扩内需、促消费的重要抓手。

　　据其透露，在接下来年终重要的各个促销节点上，樱雪也都将会结合家电惠民专项行动，通过自身的优势整合资源，推出多重让利叠加助力，激发消费潜力的同时实实在在让居民享受到更大的优惠。